2025年中央一号文件《中共中央 国务院关于锚定农业农村现代化 扎实推进乡村全面振兴的意见》于2月13日正式发布。
作为党的十八大以来第14个指导“三农”工作的中央一号文件，此次文件在部署乡村振兴战略时，将提振乡村消费列为重要任务之一。
文件明确提出，要支持乡村消费扩容升级，培育新业态新模式，并重点推动新能源汽车、智能家电等产品下乡，同时完善农村废旧物资回收体系。
当前，乡村消费市场已成为拉动内需的重要力量。
国家统计局数据显示，2025年我国社会消费品零售总额首次突破50万亿元，其中乡村消费品零售额达6.8万亿元，同比增长4.1%，增速高于城镇0.5个百分点。
国家税务总局的税收大数据分析进一步印证了这一趋势：与农村居民生产生活密切相关的家电、通信设备等消费品增长显著，新能源乘用车销量和销售收入同比增幅均超过20%。
在农产品运输和冷链配送领域，新能源物流车辆的应用也加速普及。
乡村消费的活跃与农民收入增长密不可分。
2025年，农村居民人均可支配收入达到24456元，实际增速比城镇居民高1.8个百分点。
广开首席产业研究院院长连平指出，我国农村消费潜力尚未充分释放，未来通过深化农村土地制度改革、提升城镇化水平等措施，农民收入有望进一步增长，从而为消费市场注入新动力。
为持续释放乡村消费潜力，文件提出多维度政策支持。
在增收方面，强调稳岗就业、完善种粮收益保障机制、发展县域富民产业；在减负方面，要求优化农村公共服务体系，提升教育、医疗、养老等保障水平。
农业农村部相关负责人表示，下一步将推动政策落地，确保农民“能消费、敢消费、愿消费”。
推动乡村消费扩容升级，本质上是以更高质量的供给回应人民对美好生活的需要，也是把乡村全面振兴的内生动力培育起来。
把增收的“源头活水”、公共服务的“托底保障”、商业体系的“毛细血管”和循环经济的“闭环机制”贯通起来，乡村消费才能从“被动释放”走向“持续增长”，为扩大内需、促进产业升级和城乡融合发展提供更坚实的支撑。