2024年时，B站曾用花西子千元礼盒成功抓住“礼赠”需求，把重点放在男性买礼物送女朋友的场景上。这次情人节送礼节点，YSL和毛戈平也像花西子当年那样做了。YSL没有只盯着时尚区，而是把广告投放在高端旅行相关内容里，绑定头等舱和国宾馆这些场景来扩大男性用户。从2月2日到14日，他们把高消费送礼男性的渗透率做到了超过10%，品牌排名也提升了10位以上。毛戈平则主打高端护肤套装，瞄准25岁以上高线城市的高净值男性。这段时间他们的投放主要集中在高播放量和高互动量的分区内容上。 2025年2月，B站推出了“上B站看播客”的创作者招募计划，到了同年7月8日又发布了视频播客出圈计划。这一年下半年，B站的视频播客迎来了井喷期。不过在这之前，B站披露的数据大多集中在播放量和用户数方面。根据哔哩指数平台显示，罗永浩发布与理想汽车李想对谈的播客那天，理想汽车的品牌综合指数同比涨了30%，达到了近一个月内的最高值。于谦发格力视频播客的那天更是惊人，格力的品牌综合指数飙升了180%，并且在10月26日达到了近一个月的峰值。 有个叫陈鲁豫对谈章小蕙的单期视频播客非常出圈，由海蓝之谜赞助。这一期节目把高消费人群的占比拉高到了60%，高知女性的占比也有48%。站内总曝光量超过了2.4亿，站外曝光量也超过了1亿。在互动量上更是达到了50万以上。在B站官方微信公众号和演讲中被当作案例的6期视频播客里，这一期的播放量最高，超过了400万。品牌露出的形式很丰富：片头片尾有15秒的品牌贴片，访谈过程中还有视频里的露出。1月15日这天的品牌综合指数达到了从1月11日到2月11日之间的最高值。 海蓝之谜这次营销取得了不错的效果，而YSL和毛戈平也通过精准定位男性送礼市场拿到了成绩。以前B站还没公布过各期播客的商业化数据。2025年下半年视频播客迎来井喷期后，“海蓝之谜”案例给了大家启示：精准定位高端用户并结合体验场景很重要。到了2026年2月2日至14日期间，YSL在B站的高消费送礼男性渗透率超过了10%，品牌排名提升了10位以上；而毛戈平在这段时间里的CPM低于10元，星火新客率超过55%，星火ROI超过10倍。 2024年花西子千元礼盒案例和这次YSL、毛戈平的打法很像：都是主打男性送礼场景。罗永浩对理想汽车李想那次访谈显示品牌综合指数增长约30%，于谦发格力那期飙升了180%。于谦发的那次播客品牌综合指数在10月26日达到峰值；YSL投放时的做法是绑定头等舱体验场景来拓展男性用户。 花西子当时的做法是用“男送女”的恋爱送礼场景来切入市场，投放比例是商单和起飞投流的1:6。2025年7月8日的视频播客出圈计划让后来的营销更精准。罗永浩对理想汽车那次的品牌综合指数最高值出现在访谈日；于谦发格力那天也实现了飙升180%的好成绩。 花西子案例发生在2024年；2025年2月B站开始招募播客创作者；同年7月8日又有新的计划出台；这一年下半年视频播客迎来井喷期。于谦发的格力视频播客让品牌综合指数飙升到了近一个月内的最高点；YSL投放高端旅行内容时绑定了头等舱和国宾馆等体验场景；毛戈平选择了高端线护肤套装来匹配高线城市的高净值送礼男性。 陈鲁豫对谈章小蕙的这单视频播客非常成功：总曝光量超2.4亿、互动量超50万；高消费人群占60%、高知女性占48%。B站还披露了情人节营销成果：站内总曝光超2.4亿、站外曝光超1亿；互动量也达到了50万以上。在6个作为案例的视频播客里海蓝之谜这期播放量最高达到了400万以上。 罗永浩与理想汽车李想对谈那次品牌综合指数同比增长约30%；于谦发格力那期飙升了180%。花西子千元礼盒在2024年成功抓住了礼赠需求；YSL和毛戈平在这次情人节节点也做了类似的动作：精准定位男性送礼市场和提升品牌排名。2025年下半年视频播客迎来井喷期后，“海蓝之谜”案例给了大家启示：精准定位高端用户并结合体验场景很重要。 2026年2月2日至14日期间YSL在B站的高消费送礼男性渗透率超过10%；而毛戈平在这段时间里的CPM低于10元且星火ROI超过10倍。“罗永浩”案例中品牌综合指数在访谈日最高；“于谦”案例中品牌综合指数在10月26日达到峰值；“花西子”案例中预算比例是商单和起飞投流的1:6且ROI达到2倍。