问题—— 近期，有媒体调查指出，一些在直播电商平台热销、号称“美国、新西兰等国进口”的保健品，真实来源可能是国内普通食品或保健品；涉及的产品以较低成本生产后，通过“贴牌包装+虚构跨境链路”进行“进口化”包装；部分产品还存在宣称功效与成分不符、甚至“未按宣称添加有效成分”等情况。报道引发关注后，3月15日惠州官方渠道信息显示，市场监督管理局、公安、海关等执法力量已赴现场开展行动，对相关经营主体、商品来源及流通环节进行核查处置。平台端也出现连锁反应，截至15日17时，报道提及的多个海外旗舰店商品页面被清空，部分直播店铺暂停营业或下架商品。
此次事件再次提醒，保健品市场仍需持续加强监管。在跨境电商快速发展的背景下，如何在消费便利与安全之间取得平衡、形成更规范的市场秩序，需要政府、企业与消费者共同参与。建立可持续的长效机制，才能更好保护消费者权益，推动行业健康发展。