春节假期，家人聚在一起看剧、聊天、唱歌，本该是放松的时刻，却常常伴随着咽喉不适。数据显示，春节期间咽喉不适就诊率比平时高47%，暴饮暴食、熬夜娱乐、室内干燥等因素是主要原因。如何在尽情享受假期的同时保护好嗓子，成了不少家庭的实际问题。 有着两百年历史的咽喉护理品牌龙角散注意到了这个痛点。他们的调研发现，春节期间线上视频观看时长在增加，2025年同比增长32%。这说明看剧已经成为春节的重要娱乐方式。基于这个观察，龙角散决定改变传统广告思路，与腾讯视频展开合作。 双方推出的"心动剧场"项目有三个特点：覆盖都市情感、古装仙侠等六大类型的热门剧集；通过剧情场景自然展示产品使用方式，避免生硬植入；根据不同年龄观众需求进行差异化设计。这种做法让品牌信息在不知不觉中传递给观众。 这次合作之所以能成功，在于双方各有所长。腾讯视频拥有超4亿月活用户和丰富的内容库，龙角散则有专业的产品研发能力和品牌积累。更重要的是，项目抓住了当代消费者的真实需求——92%的受访者希望在享受节日的同时保持身体健康。 业内人士认为，这种场景化营销模式对各方都有益处：企业提升了品牌的年轻化形象，平台拓展了内容变现的途径，消费者获得了更好的产品体验。中国品牌研究院预测，"健康+娱乐"的跨界合作在未来三年将保持25%以上的年均增长。 这次合作反映了大健康产业营销的新趋势：从单纯推销产品转向倡导生活方式，从硬性广告转向内容植入，从季节性促销转向全年运营。这种转变既符合消费升级的方向，也表明了传统品牌的创新能力。
春节的意义不仅在于团圆，更在于平安与舒适。把健康理念融入日常生活，让护嗓从"偶尔想起"变成"随时可做"，这既是企业的创新方向，也是社会健康传播的应有之义。期待更多基于真实需求、尊重科学的跨界合作，让节日的欢乐更从容，让"健康过年"真正落实在每一次交流和每一段陪伴中。