在1月5日于哈尔滨召开的2026冰雪旅游发展大会上，中国旅游研究院(文化和旅游部数据中心)发布最新研究成果，系统展现了我国冰雪旅游产业的发展现状与前景。
数据表明，经过多年积累与创新发展，冰雪旅游已成为我国文化旅游产业的重要增长极，正处于从规模扩张向质量提升转变的关键时期。
从市场规模看，冰雪旅游呈现强劲增长势头。
预计2025-2026冬季，我国冰雪旅游休闲人数将达到3.6亿人次，冰雪旅游休闲收入有望达到4500亿元。
这一规模的实现，反映出国民文化消费需求的不断升级，以及冰雪旅游产业供给能力的显著提升。
调查数据进一步印证了这一趋势，74.8%的受访者表示希望在今冬体验冰雪休闲活动，其中50.5%的受访者计划开展远距离的冰雪之旅，充分说明消费者对冰雪旅游的热情与期待。
北方冰雪旅游城市正在经历深刻的服务转型。
以哈尔滨、沈阳、长春、张家口等为代表的城市，已从单纯依靠冰雪资源禀赋的"资源吸引人"模式，升级为通过优化服务品质的"暖心服务留住人"新阶段。
同时，冰雪旅游IP的商业价值得到充分释放。
哈尔滨冰雪大世界、长白山粉雪、"淘学企鹅"等品牌项目已成为行业标杆，冰雕技艺、冰雪摄影、雪国列车等文化产品备受游客青睐，这些创新举措有效提升了冰雪旅游的文化内涵与体验价值。
消费结构的优化升级是冰雪旅游高质量发展的重要体现。
传统的冰雪旅游消费以交通、住宿等"硬性支出"为主，如今正逐步向娱乐、康养、文创及科技体验等"柔性支出"转变。
这一转变说明游客不再满足于单纯的观光体验，而是追求更加丰富、深层的文化享受与身心放松，推动冰雪旅游产业向高端化、多元化方向发展。
区域发展格局呈现新的特点。
报告指出，中国冰雪旅游已形成"南北共振、中部崛起、东西协同"的新格局。
其中华南地区以30%的投资占比、约300亿元的投资总额位居冰雪旅游重资产投资区域首位，这一现象的出现打破了传统认知中冰雪旅游主要集中在北方的格局。
室内冰雪主题综合体成为投资最活跃的类别，有效克服了气候限制，实现了冰雪消费的四季常态化，为产业可持续发展提供了新的增长点。
冰雪产业链的完善是支撑市场繁荣的重要基础。
目前，我国已形成涵盖文化、运动、装备在内的完整产业链格局。
2025年冰雪经济规模已超过1万亿元，全国冰雪旅游相关企业超过1.4万家，同比增速达11%。
这一产业基础的夯实，为冰雪旅游的持续增长奠定了坚实的物质基础。
与此同时，国产冰雪装备如滑雪板、雪蜡车等正积极通过跨境电商等渠道"出海"，逐步参与国际竞争，标志着我国冰雪产业正从"吸引世界目光"向"深化国际链接"的新阶段迈进。
冰雪旅游的走热，既是消费升级的缩影，也是供给创新的结果。
把“热度”转化为“长期价值”，关键在于以更优服务留住人、以更强内容打动人、以更全链条支撑产业发展，并在安全、生态与秩序中守住底线。
随着区域协同与产业升级持续推进，“冰雪之约”将不仅是一季之旅，更可能成为带动城市更新、产业跃迁与国际交流的新引擎。