2026年元旦假期，国内文旅市场迎来新年首个消费高峰。多家旅游平台数据显示，假期期间国内酒店预订量同比增长280%，景区门票预订量增长超4倍，入境游涉及的预订也大幅提升。 从目的地分布看，上海、北京、广州、杭州、深圳、成都、南京、重庆、西安、武汉等一线及新一线城市依然领跑国内游市场。同时，一批小众目的地实现了高速增长。安吉凭借南方室外滑雪项目，订单同比增长930%；清远依托粤港澳大湾区"一小时生活圈"的地理优势，实现774%的增长；西昌、景德镇、开封、义乌等地则以差异化的资源与活动成功吸引年轻客群。 冰雪游成为元旦假期的绝对主角。国内热门航线前二十名中，冰雪游航线占比达四成左右，包括上海至哈尔滨、广州至哈尔滨、郑州至乌鲁木齐、杭州至沈阳、上海至长春等热门线路。返程航班更是一票难求，部分经济舱机票早早售罄，甚至涨至全价。 哈尔滨冰雪大世界依然是当之无愧的"顶流"，一日游产品预订热度环比涨幅超45%。西岭雪山、牡丹江中国雪乡、赛里木湖、玉龙雪山、吉林雾凇岛等景区热度涨势突出。值得关注的是，冰雪游今年彻底打破了地域限制。在南方，安吉云上草原旅游订单同比增长930%，上海耀雪冰冰雪世界预订量增长超5倍。在北方，除了传统的滑雪、温泉、早市体验外，长白山暖帐冰钓、林海雪原徒步、查干湖冬捕、雪地密室逃脱、雪地露营下午茶、沈阳雪地村超足球联赛等新鲜项目也受到追捧。 海南全岛封关政策的实施继续引爆了免税购物游热度。元旦假期期间，海南岛内三大机场进出港机票预订热度环比上月提升76%，上海、广州、北京稳居前三大客源地。自封关启动至元旦假期，海南省酒店预订增速持续领跑全国。不少游客奔着免税"扫货"而来，"先购物后旅游"的用户比例提升近五成。 年轻消费者成为这个假期的绝对主力。携程数据显示，00后出游人群占比最高，达39%，90后占比33%，80后紧随其后。年轻人把假期视为"悦己"的重要场景，主题乐园烟花秀、寺庙祈福、跨年演唱会等消费方式热度大幅上升，"跨年游"相关搜索量同比上涨125%。 为了充分享受假期，"请3休8"拼长假的策略广泛流行，带动12月27日起出发的机票订单显著增长，假期前两日酒店热度同比提升近50%。主题乐园成为跨年首选。除哈尔滨冰雪大世界外，开封万岁山武侠城因其独特的武侠文化主题也位列火爆景区行列。坐拥万岁山武侠城、清明上河园两大中式主题乐园的河南开封，元旦期间酒店预订量增长3倍，万岁山武侠城周边酒店预订量更是增长了9倍。此外，"新年登高"传统因雪景加持而格外火爆，成为年轻消费者的新选择。
元旦假期旅游市场的繁荣景象为全年文旅产业发展开了好头，也反映出中国经济的内生动力和消费升级的深层变革；在构建新发展格局的背景下，如何深入释放消费潜力、优化供给结构、提升服务质量，将成为推动旅游业高质量发展的关键课题。随着产业融合的深化和消费需求的持续升级，中国旅游市场有望体现出更强劲的活力。