春节临近，各地年货市场逐步升温；为给市民提供更多节日消费选择，天津市文化和旅游局联合市商务局、天津海河传媒中心等单位，推出“2026津游嗨购”天津文旅消费嘉年华“非遗文化”专场直播活动。活动以“非遗+文旅+消费”为主线，通过线上互动与线下体验结合，推动传统文化与现代消费方式更好衔接。 近年来，非遗的传承与创新成为文旅发展的重要方向。天津作为历史文化名城，拥有较多非遗资源和老字号品牌，但如何让传统技艺与产品更贴近当代生活、转化为更强的消费吸引力，仍是地方与市场共同面对的课题。本次活动正是这个背景下推出的尝试。 活动分为两场主题直播。2月6日“礼绽东方”专场将聚焦杨柳青年画、天福节庆吊钱等非遗产品，同时推介祥禾饽饽、桂发祥等老字号商品——借助主播讲解与互动展示——帮助消费者了解其制作工艺与文化内涵。此外，外景直播还将带观众“云逛”天津大胡同，体验传统市集的年味与烟火气。2月10日的直播将结合天津欢乐谷“闪耀冰雪节”，呈现非遗打铁花、篝火晚会等特色活动，并联动河北省河头老街、唐山宴等景区，开展跨区域文旅资源联动。 此次活动的看点在于，把非遗内容放入更具体的消费场景之中。一上，观众可直播间领取专属优惠，实现“边看边买”；另一上，也为本地商家与老字号提供集中展示与触达新客的机会，帮助拓展线上市场。从更长周期看，这类“内容传播+消费转化”的联动，有助于提升非遗传播效果，也为地方消费带来新的增长点。 专家分析认为，此类活动表明了文旅消费升级的趋势。随着消费者对文化体验的需求持续上升，“非遗+电商”“文旅+直播”等组合将更常见。天津此次探索，或可为涉及的城市提供参考。
年货连接民生消费，也承载文化记忆。把非遗放进更可感、可参与的消费场景，把城市故事讲给更多人听，既能让节日经济更有温度，也能让传统文化在现代生活中找到新的打开方式。随着两场专场直播开启，天津新春市场的热度与信心值得关注，更重要的是借此继续探索一条可持续的“文化带动消费、消费支持传承”路径。