近年来，一种新的消费现象年轻群体中迅速扩散。以漫画、动漫、游戏等IP衍生的周边商品——徽章、立牌、卡牌、手办、娃娃等——被统称为“谷子”，“goods”的谐音也成为2025年度流行语。随着《黑神话：悟空》《哪吒之魔童闹海》等国产IP现象级出圈，“谷子经济”正成为文旅消费的新增长点。 从市场规模看，“谷子经济”势头明显。天眼查专业版数据显示，我国现存“谷子经济”涉及的企业（在业、存续）已超669万家，仅2025年新增注册企业达98.8万家。这些数据折射出产业的活跃度。上海、成都、合肥等城市围绕二次元消费热点加快布局，把“谷子经济”培育为文旅市场的新亮点。 “谷子经济”的快速发展，来自供需两端的共同作用。供给侧，相关企业数量增长为产业扩容提供支撑；需求侧，消费者对情绪价值、社交连接和自我疗愈的需要，带动了“买谷”“晒谷”等新型消费。年轻人把对IP角色的喜爱投射到“谷子”上，通过周边建立与虚拟角色的情感连接，获得情绪共鸣。对不少人而言，承载个人记忆的“谷子”也成为表达自我、呈现个性与寄托情感的载体。 在社交层面，“谷子”消费正在成为连接同好的一种方式。爱好者通过“买谷”“晒谷”和“谷圈”聚会，以共同偏好获得归属感与认同感，拓展社交圈层，形成基于兴趣的身份认同。同时，制作“痛包”“痛车”等个性化展示，既是对“谷子”的情感表达，也在一定程度上起到缓解压力、释放情绪的作用。 当前，“谷子经济”与文旅产业的融合已从尝试走向落地。“携谷出游”成为不少二次元爱好者的出游选择：他们把心爱的周边带到自然景区、人文景点、城市街区和博物馆，用镜头记录周边与文旅场景的合照，形成独特的旅行标签，也为目的地带来新的客源与传播方式。 二次元商场、“谷子”店等关联业态，正在成为商业综合体和文旅街区带动消费的重要抓手。从上海南京路步行街的卡游店、百联ZX创趣场，到成都的天府红，这些围绕二次元需求形成的消费空间，涵盖“谷子”、二次元服装、卡牌交换、IP主题餐厅等多种形态，既提升了商业空间活力，也成为“二次元游客”的热门打卡点，继续强化文旅吸引力。 非遗文化与“谷子经济”的跨界合作，为传统文化传播打开了新路径。比如上海老香斋与虚拟偶像男团联动推出非遗礼盒，手机游戏《王者荣耀》与国家级非遗醒狮合作开发角色皮肤，这些实践把非遗元素与二次元消费偏好结合起来，推动传统文化以更年轻的方式被理解与接受。同时，动漫与“谷子”也为各地节庆活动提供了更鲜明的主题和相对稳定的消费人群，带动节庆热度与消费转化。 要推动“谷子经济”与文旅产业更有效融合，还需在多上持续探索。首先，深化产业协同、延长产业链，挖掘二次元IP中的文化元素与价值表达，与地方文化结合，形成贴合本地特色的文旅产品。其次，加强品质管理与市场规范，完善“谷子”产品质量标准和交易规则。再次，创新业态模式，探索“谷子”与文旅场景的多元结合，开发更多沉浸式、互动式体验。最后，重视人才培养，为产业发展提供专业支撑。
“谷子经济”的走红，本质上是文化供给能力提升与青年消费结构变化的叠加。把“喜欢”转化为“体验”，把“流量”转化为“留量”，需要更精细的内容供给、更可靠的市场秩序，以及更贴近年轻人的城市服务。当年轻人的热爱在更广阔的文旅空间里被看见、被尊重、被引导，新消费场景也将成为城市文化创新与产业升级的具体注脚。