俞海在上海杨浦五角场搞了个DIY手工坊，自从去年下半年拼豆火了，他就把小店的重心全挪到了这里。为了接住春节这波流量，他决定2025年大年初一不打烊，还准备了各种和新春相关的热门图案。 最近店里特别忙，哪怕是工作日下午3点，也能把十余张桌子坐满。市民王女士头一回接触拼豆，特意找了个小猫抱着福字的图样。她说这猫就是自己的样子，过年的时候打算抱着它去拍照留念。初中生小孙是个老顾客了，平时最爱往动漫人物里投豆子。她说看着一颗一颗豆子被排成图案，心里头特别有成就感。 这种手作活动不光能解闷还能带来即时的成就感，这正是它能迅速圈粉年轻人的原因。现在的小孩小时候玩十字绣长大就该玩拼豆了。俞海告诉我今年元旦期间真是火得一塌糊涂，从早到晚熨烫机就没停过。大家一坐下来就是一整天都不想走。 为了应对这么大的客流量，他不仅把场地扩大了不少。而且专门备了小马、福字这些最近很抢手的款式。美团的数据也显示出了这种热度：2025年拼豆体验的搜索量同比暴涨超过10倍。 大家来到店里不光自己动手做着玩，也常把成品当作礼物送给朋友。它自带社交属性，所以才能催生出一个既有情绪价值又有商业潜力的新兴市场。现在到处都是新春的钥匙扣、冰箱贴和装饰画，这些都把过年的仪式感“拼”得满满当当。 有不少客人特意跑来问春节营业不营业。很多人心里早就盘算好了要趁着过年这个档口来玩一玩。