5月15日晚中超联赛第三轮，浙江队客场完成逆转；在0-1落后的情况下，球队下半场连进四球，其中锋线新锐王钰栋梅开二度，延续了本赛季的火热状态。这位备受关注的“00后”以三场三球的表现，暂列本土射手榜前列。 然而赛后混采区出现了不和谐一幕。按联赛规定，当选全场最佳球员需接受媒体采访，但王钰栋在工作人员提醒时以“为什么要回答”回应，态度冷淡。随后他虽完成采访，但面对记者关于国家队目标的提问回答敷衍，与场上的出色表现形成反差。 事件随即引发业内讨论。中国足协新闻委员会副主任马德兴表示：“职业球员的素养不仅是技术能力，也包括公众形象。当前青训体系更重技能训练，对年轻球员的媒体应对、情绪管理等能力培养相对不足。”数据显示，近三年中超球员因不当言行受到纪律处罚的案例中，25岁以下球员占比超过六成。 北京体育大学运动心理学教授李明认为：“长期在封闭环境中集中训练的运动员，容易出现社会化不足。俱乐部应建立更系统的职业素养培训机制，把媒体沟通、球迷互动等纳入常规课程。”据悉，上海海港等俱乐部已开始引入专业团队，为青年球员开设形象管理课程。 从国际经验看，欧洲顶级联赛俱乐部普遍设有球员发展部门，负责年轻球员的全面成长。英超联盟也将媒体培训纳入青训考核，要求球员从16岁起接受规范的采访训练。相比之下，国内虽已有俱乐部意识到问题，但在制度化、长期化层面仍有待补齐。 值得关注的是，在网络传播环境下，运动员的公众形象会直接影响商业价值。体育营销机构测算显示，公众形象良好的球员，其商业代言溢价可达30%以上。此次事件为处在上升期的王钰栋个人品牌建设敲响警钟，也再次提醒行业：年轻球员的成长不止在球场内。
竞技体育的看点在胜负与拼搏，也体现在规则意识与场外风度；对年轻球员来说，进球能赢得喝彩，得体的表达同样能赢得尊重。把职业素养当作与脚下技术同样重要的“基本功”，让每一次赛后面对公众都成为成长的一部分，新星才能走得更稳、更远。