你们听说了没？10月1日那天，蜜雪冰城给了福鹿家2.97亿，直接控股了53%的股权。这事儿要不是蜜雪集团想把“啤酒+茶饮”这两个场景给打通，谁能想到呢？去年这时候，福鹿家就已经被蜜雪收购了。现在大家都知道这个消息了，#鹿晗代言福鹿家#也上了热搜。原来，3月18日的时候，精酿啤酒品牌鲜啤福鹿家请了艺人鹿晗来当他们的首位全球代言人。这下可好了，社交平台上到处都是这条消息，大家都在讨论呢！对于正在品牌升级关键期的福鹿家来说，鹿晗的人气和年轻形象简直就是一把钥匙，能帮他们打开精酿市场的大门。蜜雪冰城这次把钱投进去了，肯定是想借着这个机会在市场上闯出一番名堂来。他们一边卖鲜啤，一边卖茶饮，想把“微醺”和“解腻”两条消费链路都打通。 这次鲜啤概念火起来了。大家都知道精酿赛道竞争激烈，“鲜啤”可是个新的流量密码啊！福鹿家打出了“鲜啤”旗号，想用短保质期、低酒精度和清爽口感吸引年轻人。相比起传统工业拉格来说，鲜啤现场感更强点外卖更方便复购呢！这正好符合蜜雪冰城“社区流量”的打法嘛！ 不过呢，我想告诉你们一个事儿：3月18日这天还有两条新闻也挺火的。一个是一块鎏金绿剪边琉璃正脊在闲鱼上卖36666元；另一个是美联储面临通胀、债务、银行、技术这四道裂痕进退两难。这两件事儿提醒咱们：当老物件都能被明码标价的时候，文化历史边界就被悄悄侵蚀了；全球宏观经济不确定性随时可能冲击所有消费品牌呢！ 最后啊，福鹿家手里有资本还有流量呢，他们想用代言人加上新品类来讲一个成长故事。但是呢，现在的精酿市场早就不是蓝海了。地方精酿节一个接一个地搞起来，新锐品牌也都扎堆上市了。消费者对新鲜度和性价比要求越来越高了。福鹿家要想跑赢的话，光靠帅气的代言人还不够哦！得把“鲜”字真正做到从牧场到餐桌的全链路可控才行——否则就算再亮的星也救不了黯淡的产品力。