问题——传统优势产业进入转型深水区，品牌与市场能力亟待补齐；海宁经开区（海昌街道）时尚产业基础扎实，但消费需求快速变化、渠道结构重塑、成本压力上升等因素叠加下，部分企业反映仍存在品牌定位不够清晰、设计能力与市场反馈衔接不畅、营销推广和新媒体运营能力不足、技术技能人才结构性短缺等问题。以袜业等细分领域为例，产品质量与产业配套优势明显，但款式设计、品牌传播与终端销售仍是制约更提升的关键环节。 原因——从“规模扩张”转向“价值创造”，对能力体系提出更高要求。业内人士认为，时尚产业竞争焦点正从产能与成本转向品牌价值、柔性供应链和数据驱动的快速反应能力。企业要实现从“制造端”向“消费端”延伸，需要在设计研发、品牌运营、渠道建设各上持续投入，也离不开数字化改造、智能制造与人才梯队支撑。同时，资金获取与政策理解仍存信息差，部分企业对中央预算内投资、超长期特别国债及对应的金融工具等政策的适配方向、申报路径与落地流程掌握不够，影响政策红利转化为发展动能。 影响——产业核心支撑力仍在，但“提质增效”成为下一阶段主线。经开区相关负责人介绍，时尚产业是区街传统支柱产业。到2025年，全区269家规上工业企业中——时尚企业121家——占比45%；实现产值95.74亿元，占全区总产值的28.2%。产业规模保持韧性的同时，能否实现品牌溢价、提升产品附加值、拓展国内外市场，将直接关系产业链竞争力与区域消费活力。企业普遍反映，参展补贴等政策落地后参展积极性明显提升，市场信心有所回暖，但仍期待更系统的消费场景打造、更精准的专业服务和更稳定的要素保障。 对策——搭建高效协商平台，推动“诉求—回应—行动”闭环落地。当天，海昌街道人大“民情直通车”走进安正时尚集团，代表、主管部门、企业负责人及智库专家围绕“时尚产业品牌建设发展”开展专题交流。与会人员现场参观企业品牌展厅和生产车间，了解企业在品牌运营、数字化智能化改造、产品创新等上的探索。座谈环节中，街道人大工委介绍了时尚产业代表联络室运行机制，并对“法治赋能 益企同行督营商”工作方案作说明，强调通过常态化沟通渠道提升问题发现与解决效率。 政策供给方面，市发改部门围绕中央预算内投资、超长期特别国债及相关金融工具等政策开展专题宣讲，帮助企业技术改造、设备更新、项目建设等领域更好对接上级资金。产业支持上，经开区介绍已累计培育市级“时尚名企”16家、区街级“名品优企”16家，并以“厂购月”品牌活动带动终端消费，提升区域影响力。同时，针对产业痛点优化政策体系，定制出台“时尚专篇”，新增5项针对性条款，聚焦规模跃升奖励、校企合作培训、品牌创建专项支持、工厂形象店扶持、重点展会参展补助等五个维度，提高政策可及性与匹配度。 针对企业提出的品牌营销、人才培养、金融支持、行业协同等诉求，专家给出专业建议，市、区街相关部门现场回应并明确对接路径，推动“问题清单”转化为“行动清单”。企业方面，有负责人建议持续做强“厂购月”等活动，并在市级层面统筹打造特色消费季，促进时尚产业与文旅消费深度融合、相互带动；也有企业提出，希望围绕产品设计提升、品牌推广给予更精细化的专项支持，并加强3D建模等新技术培训，优化一线技术工人技能结构。 前景——以品牌化、数字化、融合化打开增长空间，形成“制造—品牌—消费”联动。经开区表示，下一步将紧扣转型提质目标，优化“厂购月”IP，推动“工厂直购”常态化、品牌化；深化校企合作，完善产教融合机制；同时强化资金、人才、法治化营商环境等要素保障，为企业技术改造、产品创新与市场拓展提供支撑。业内人士认为，在政策精准支持与协商机制持续运转的带动下，海宁时尚产业有望加快从规模优势向品牌优势升级，从单一制造向“智造+品牌+渠道”综合能力跃迁，并通过与文旅、会展、首发经济等消费新场景结合，进一步释放内需潜力。
从车间里的缝纫机到国际秀场的聚光灯，海宁时尚产业的转型说明：传统制造业要实现突破，既需要企业主动摆脱“代工”路径，也离不开政府完善产业链服务与要素保障；这场“民情直通车”带来的不只是问题清单，更明确了政企协同提升产业价值的方向。制造底盘叠加创新动力，这片孕育“皮革之都”的土地，正在推动时尚产业沿着“微笑曲线”向上攀升。