春节假期，浙江各地文化旅游消费呈现火热态势。
在衢州古城文化旅游区，每天下午的非遗巡演准时开场，广东布马舞队伍踏着鼓点穿过人流，吸引游客驻足观看。
古城内的老字号餐饮生意兴隆，鸭头店日均销量较平时增长5倍。
数据显示，大年初一至初三，衢州古城文化旅游区累计吸引游客超29万人次，同比增长51.4%。
类似的火爆场景在全省各地上演。
东阳横店影视城依托"入戏寻梦"主题灯会，打造22组大型灯组，春节期间日均吸引游客13万人次，同比增长61%。
宁波城隍庙历史文化街区郡府开明坊，通过琵琶演奏、非遗表演、新春市集等多元活动，营造出浓厚的年俗氛围，吸引大量游客参与互动。
浙江省文化广电旅游部门精心设计的活动体系是激发消费的重要因素。
春节前夕，全省启动新春文化和旅游消费季，推出"宋"福杭州年、来宁波快乐加"马"、来温州享温暖等11场主题活动。
这些活动涵盖赏年俗、看大戏、品美食、买年货等多个维度，共包括上百个新春打卡点和超过1800项重点活动。
全省还推出210余项年俗体验活动，包括萧山河上龙灯胜会、德清乾元龙灯会、浦江板凳龙展演等传统民俗展演，以及500多场"村晚"和240余项大展，形成了覆盖城乡、丰富多彩的文化活动矩阵。
惠民政策的加码进一步释放了消费潜力。
省级层面统筹发放消费券4863万元，推出20项消费券惠民举措。
各地因地制宜推出针对性政策，桐庐在在线旅游平台发放价值100万元的住宿优惠券，绍兴柯桥一季度计划发放600万元新春消费券，重点支持餐饮住宿消费。
这些政策直接降低了游客的消费成本，有效激发了市场活力。
从数据看，文化旅游消费的增长不仅体现在游客数量的增加，更反映出消费结构的优化升级。
游客不再满足于简单的景点打卡，而是更加注重沉浸式体验、文化互动和美食品鉴。
衢州的非遗巡演、横店的群演互动、宁波的市集体验等，都充分满足了游客多层次的文化消费需求。
这种转变表明，文化和旅游的融合已成为假日经济的新增长点。
展望后续，浙江文化旅游消费的增长动力仍然充足。
一方面，各地已建立起常态化的文化活动机制，不仅限于春节，全年都有丰富的文化旅游产品供应。
另一方面，消费券等政策工具的持续投入，为市场提供了稳定的需求支撑。
同时，文化旅游与本地特色产业的结合，如衢州的美食文化、横店的影视文化、宁波的商业文化，形成了各具特色的消费生态，具有较强的可持续性。
一座城的年味，既在灯火与锣鼓里，也在供给的精细度与服务的温度中。
把传统文化讲得更生动，把消费场景做得更友好，把惠民政策落得更精准，才能让“人气”稳定沉淀为“景气”。
以新春文旅消费季为契机，浙江正在探索一条以文化为魂、以市场为导向、以民生为底色的假日经济新路径，其经验也为各地推动文旅高质量发展提供了可借鉴的样本。