在文旅融合加速推进的背景下，山西省创新性挖掘地域文化符号，将传统生肖文化与旅游资源深度绑定。
此次推出的四条主题线路，不仅是对马文化这一中华文明重要意象的系统梳理，更是地方文旅产业转型升级的实践探索。
文化为核，激活历史资源 “骐骥迎春·三晋寻马游”线路以文物遗存为载体，从大同市博物馆的唐代舞马俑到晋城玉皇庙的星宿雕塑，系统展示马在山西历史中的多元角色。
专家指出，山西作为古代中原与游牧文明交汇带，马文化遗存数量占全国同期文物总量的18%，这一线路的推出填补了专题性文化旅行的市场空白。
民俗为脉，创新节庆体验 “神驹贺岁·阖家欢乐游”整合省内8处国家级历史文化街区，通过古城镇张灯结彩、非遗展演等活动还原传统年俗。
数据显示，2025年山西春节游客中家庭客群占比达63%，线路设计精准匹配亲子游需求。
特别值得注意的是，阳泉下董寨村等乡村振兴示范点被纳入线路，体现文旅发展对县域经济的带动作用。
产业延伸，培育新兴业态 后两条线路分别聚焦精神消费与年轻客群。
五台山、云冈石窟等世界文化遗产构成祈福线路主体，而方特乐园、广武滑雪场等现代设施则展现文旅产品的迭代升级。
文旅部门负责人表示，这种“传统IP+现代体验”的模式，使春节旅游客单价较常规假日提升约35%。
前瞻布局，强化品牌效应 此次主题策划提前两年启动，联合考古、民俗、旅游等多领域专家组建专项工作组。
分析认为，通过马文化这一情感纽带，山西有望突破“煤炭大省”的刻板印象，构建“文化山西”新名片。
随着2026年高铁网络全面覆盖，预计春节文旅收入将突破百亿元规模。
春节旅游看似是一次短周期出行，实则检验一地文化表达能力、公共服务水平与产业协同效率。
以“马”为媒推出主题线路，关键不在“概念新不新”，而在能否把历史的厚度、年味的温度与服务的精度统一起来，让游客在行走中读懂山西、在体验中记住山西。
把一时热度沉淀为长期口碑，才是文旅高质量发展的真正落点。