问题——增长之外的“新命题” 巴西《论坛》杂志网站日前刊文称，中国文化产业的扩张已不再仅体现为“出口多少文化产品”，而是体现为从内容生产者向全球数字文化生态构建者转型的趋势。文章援引中国国家统计局有关数据指出，2025年大型文化企业营业收入达到15.21万亿元人民币，同比增长7.4%。不容忽视的是，文化产业内部结构正重塑：文化服务业营业收入达8.58万亿元人民币，同比增长12%；数字出版、在线广告等新业态收入同比增长14.3%，增速明显高于行业平均水平。如何在规模扩张同时完成质量跃升、在全球竞争中塑造可持续的文化影响力，成为外媒观察中国文化产业时提出的新命题。 原因——数字化、产业链与消费结构共同驱动 业内人士分析，中国文化产业加速“从产品到生态”的转变，来自多重因素叠加。 其一，数字技术推动文化生产与分发方式迭代。移动互联网、云计算等技术降低了内容触达成本，推动文化产品从一次性交易转向持续运营，带动线上娱乐、数字阅读、数字广告等服务型收入快速增长。 其二，文化产业链优化。围绕原创内容、IP开发、发行平台、衍生品与线下体验等环节的协同增强，使文化产品能够以更长周期实现价值释放，并在海外市场形成更强的品牌识别度。 其三，全球受众消费习惯变化带来窗口期。海外年轻群体更偏好互动性、参与感强的内容形态，游戏、网络文学、短视频等更易形成跨文化传播的“入口”，中国企业因而在叙事形式与产品运营上获得更大施展空间。 影响——文化元素融入全球日常，软实力呈现新路径 文章特别关注中国文化内容海外的“嵌入式传播”。数据显示，2025年上半年，中国自主研发游戏海外市场实际销售收入达95亿美元。一些产品将中国神话、审美与价值观以关卡设计、角色设定、世界观叙事等方式融入体验之中，使海外用户在娱乐消费中形成对中国文化的直观认知。 网络文学上，相关平台海外活跃用户规模已达2亿，覆盖200多个国家和地区。外媒认为，与传统“单向输出”相比，这种基于平台与社区的传播更具黏性，也更容易形成二次创作与社群互动，进而放大文化影响。 上述变化意味着，中国文化“走出去”正从依赖单一产品出口，转向以数字平台、内容矩阵与用户生态为支点的系统化路径。 对策——以高质量供给与合规运营夯实全球化基础 面向更广阔的国际市场，受访人士认为，下一阶段应在四上持续发力： 一是提升原创能力与精品供给，强化以内容质量取胜的核心竞争力，避免同质化竞争。 二是加强跨文化表达与本地化运营，尊重各国文化习惯与法规的前提下，优化翻译、配音、社区管理与支付服务，提升用户体验。 三是完善知识产权保护与全球合规体系，强化版权管理、未成年人保护、数据安全与隐私保护等治理能力，为企业国际化运营提供稳定预期。 四是推动文化与科技、旅游、教育等领域协同，拓展多场景应用，形成“内容—平台—消费”闭环，提升产业抗风险能力。 前景——从“后出口”到“共建生态”，合作空间仍在扩大 巴西媒体提出的“后出口时代”概念，折射出国际社会对中国文化产业升级路径的关注。展望未来，随着数字经济深入发展与国际交流持续推进，中国文化产业有望在更高层次参与全球文化供给：一上，平台化、服务化趋势将更增强，文化服务业与新业态仍具成长空间；另一方面，全球市场竞争也将更趋激烈，能否创新、合规与文化表达之间实现平衡，将决定中国文化企业的长期影响力。 同时，多元合作也将成为重要方向。通过与海外机构在联合制作、版权交易、技术研发与人才交流各上深化合作，推动更多优质文化内容实现“共创、共享、共赢”，有助于在国际传播中形成更具包容性的叙事体系。
文化的生命力不在于刻意的推广，而在于能否以恰当的形式融入人们的生活。中国文化产业从产品输出到生态构建的转变，本质上是对文化传播规律的深刻认识和创新实践。在数字时代，谁能构建起开放包容、充满活力的文化生态系统，谁就能在全球文化交流中占据主动。这不仅关乎产业发展，更关乎文化自信的时代表达和中华文明的世界影响。