春日第一波茶饮上新，书亦烧仙草推出橙漫春日果味轻乳茶。橙漫山茶花这款每年春季的限定招牌产品，这次还是全国销量榜TOP。这次书亦把新品“橙漫山茶花”和“柚见橙漫”给到了消费者们体验春日里的第一口酸甜和满满的治愈感。品牌还设计了粉白相间的山茶花纹样杯套和发夹，让消费者拿在手里就是行走的春日氛围感单品。书亦和头部短视频博主的合作再次让这次上新在社交媒体上刷屏，全网阅读播放量超过5000w+。这次新品把春日经济和“有料有趣”的口味偏好结合起来，还深入挖掘了当下市场年轻消费者的需求。 书亦烧仙草把这次“回归初心”的包材设计和营销工作做得细致入微。为了强调饮品清爽口感和追求年轻人对产品的情感共鸣，他们选好了来自“全国脐橙第一县”的奉节脐橙。奉节脐橙有个“八分甜两分酸”的独特风味，这次给消费者们体验了春日里的第一口酸甜。还有软嫩冻冻小料和柚子汁带来了丰富咀嚼乐趣，把果香发挥到了极致。入口先是清爽的橙香在舌尖缓缓散开，尾调则是山茶花清香回甘，花香、果香、茶香和奶香平衡得恰到好处。 此外，“优质产品+年轻体验”是品牌这次双重攻势的关键。在不同场景下建立与年轻消费者的连接，让大家通过一杯奶茶来表达情绪和期待。书亦正在用一朵山茶花加固与消费者的情感连接，在一杯饮品价值边界之外寻找更坚韧的增长路径。 这次新品发布书亦烧仙草还有一系列营销动作：邀请两位博主担任“线下一日店长”，让大家通过视频直播感受产品氛围；还给新品配套专属山茶花发夹与春日限定杯套；与头部短视频博主“夏天妹妹、煎饼果仔”进行跨品牌合作。 当奶茶成为日常高频消费饮品时，“美好期待”才是让消费者产生品牌认同感的核心因素。书亦通过不断打磨迭代经典产品来加固与消费者的情感连接，在一杯饮品的价值边界之外寻找更坚韧的增长路径。