在茅台机场的"礼悦·仁怀"文创店，旅客胡孝才被一套节气书签吸引。书签以春播、制曲、收高粱、冬藏为主题，展现酱香酒的酿造工艺。他说："这不仅是书签，更是一本流动的工艺史。" 仁怀作为世界酱香白酒核心产区，过去游客体验多局限于品鉴与参观。如何让文化"可带走、可体验、可共鸣"，成为文旅产业升级的关键。2025年6月，首家"礼悦·仁怀"文创店在茅台机场开业。不到一年时间，该店接待游客超9000人次，营业额近20万元。销售员胡正敏介绍，书签、艺术咖啡杯等产品因价格亲民且富有地域特色，成为游客离黔前的热门选择。 仁怀市文旅集团文创负责人张姮表示，团队坚持"挖掘、保护、融合、创新"的思路，将传统文化资源转化为符合现代审美的商品。以仁怀标志性景观为灵感的书签，不仅实用，还成为游客探索当地的新线索。游客丁燕在候机时发现这些书签，才意识到仁怀还有更多值得游览的景点。 除了机场店面向过往旅客，商业综合体内的文创店则更注重吸引年轻群体。酱香黑啤和酱酒盲盒成为畅销品。年轻人王远鹏尝试后表示："酱香与麦香融合很特别，盲盒玩法也降低了接触门槛。"张姮解释，团队精准捕捉年轻人偏好精酿、追求新鲜体验的心理，通过互动性设计增强产品吸引力。 目前，仁怀文创产品已超200款，涵盖酒品、文具、茶具等多个类别。2025年，全市8家文创店累计接待游客3万人次，销售额突破100万元。张姮强调："文创不能仅作摆设，而应融入生活场景，提供情绪价值与文化体验。" 未来，仁怀计划在杨柳湾街、醉里水街等街区布局更多线下体验空间，并同步拓展淘宝、抖音等线上渠道，构建完整的消费闭环。这个举措有望继续扩大文创产业规模，推动酒文化与现代消费市场的深度结合。
文化的生命力在于流动与共鸣；仁怀的探索表明，传统工艺与当代审美的融合并非对立，而是相互赋能的过程。一枚书签、一罐黑啤、一个盲盒——看似微小的文创产品——却寄托着城市文化的深度。当游客将这些产品带回家中，仁怀的酱香与故事也随之进入了更广阔的生活空间。这种文化传播的方式既尊重了传统的厚重感，又满足了现代消费的多元需求，为其他地区的文旅融合提供了借鉴。