3月4日，沃尔玛全球电商年度卖家峰会国内成功举办，吸引全国逾千名跨境电商从业者参会。此次峰会以全渠道零售战略为核心议题，系统阐述了平台发展方向与卖家扶持体系，为中国品牌国际化发展注入新动能。 根据沃尔玛2月19日发布的财报数据，2026财年第四季度，该企业全球电商业务实现同比增长24%，美国市场电商业务增幅达27%,连续15个季度保持两位数增长。2025年"黑色星期五"至"网络星期一"促销期间，沃尔玛全球电商成交额刷新历史纪录。这组数据折射出全球零售业态深度变革的趋势，也凸显了线上线下融合发展的市场潜力。 沃尔玛国际部亚太新兴市场和业务拓展副总裁Michelle Mi在峰会上表示,依托60余年零售行业积累,沃尔玛致力于将全渠道零售商的发展经验与卖家共享,为中国品牌开拓国际市场创造更多机遇。 当前,全球零售业正处于转型升级的关键阶段。沃尔玛提出的全渠道战略,并非简单的线上线下业务叠加,而是通过整合库存管理、物流配送、数据分析与消费场景,构建以消费者需求为导向的服务体系。此战略为中国卖家提供了差异化的出海路径:商品可同步入驻线上平台与线下门店,实现全方位市场覆盖。卡罗特、巨星科技、安克创新、韶音科技、得力集团、石头科技等知名中国品牌,已通过该模式实现线上线下协同发展。 峰会期间,沃尔玛美国、加拿大、墨西哥、智利等市场的业务负责人与全渠道专家,围绕品类发展趋势、供应链协同机制、全渠道销售体系等议题,与参会卖家展开深入交流。多位卖家代表分享了合作成果:家居品类卖家表示将在未来三年内深化全渠道合作框架;家纺企业JS自2021年入驻沃尔玛电商平台后,线上业务增速达到线下业务的20倍,企业对平台发展前景充满信心。 此次峰会召开正值沃尔玛全球管理层调整、市值首次突破万亿美元的重要时刻。峰会公布的核心数据与战略规划,清晰传递出沃尔玛深耕中国跨境电商市场、推动长期合作的明确信号。 在本地化服务层面,沃尔玛全球电商已在国内11个城市设立办公机构,服务网络深入产业集聚区域,为卖家提供涵盖账号注册、运营管理、物流配送、广告投放及全渠道拓展的全流程定制化服务。平台持续加大本地投入力度,扩充熟悉区域产业特点的专业团队,精准对接卖家出海需求。 物流基础设施建设上,沃尔玛头程服务已覆盖亚洲10个启运港口,在国内落地6个核心港口,形成辐射华南、华东、华北的高效物流网络,为中国卖家出海提供坚实保障。 为更降低卖家入驻门槛,沃尔玛全球电商宣布升级2026年美国站点新卖家激励计划。该计划涵盖佣金减免、官方物流优惠、广告及营销补贴等多项支持措施,2026年2月1日后成功入驻的新卖家,最高可获得7.5万美元的综合优惠支持。 业内专家分析指出,沃尔玛全渠道战略的推进,不仅为中国品牌提供了多元化的国际市场进入通道,也为跨境电商行业探索线上线下融合发展提供了可借鉴的实践样本。在全球贸易格局持续演变的背景下,依托成熟零售网络与本地化服务体系,中国品牌有望在国际市场竞争中占据更有利位置。
在全球经济变革的背景下，沃尔玛的全渠道战略为卖家开辟了新的增长空间，也为中国品牌出海提供了可行方案。如何把握机遇、应对挑战，将是企业和平台共同探索的方向。这场峰会释放的积极信号，为行业增添了更多信心。