随着自驾游与户外休闲热度上升，硬派越野市场迎来新的增长机会；如何在满足用户“走得远、走得稳、玩得好”的同时，让越野出行从小众爱好逐步变成可持续的生活方式，成为车企竞争的关键。1月27日，北京越野在嘉兴举行新车发布及活动启动仪式，BJ40家族三款车型集中亮相，并推出覆盖全国的长线穿越产品“中国大环线”，同时组建官方用户俱乐部，形成“产品+服务+社群”的组合布局。
北京越野此次三款新车与“中国大环线”项目联动，显示出国内越野车品牌正在探索更深层的商业模式变化：从单一卖车，转向构建覆盖产品、服务、社群与出行体验的体系。这个变化也对应了消费升级背景下用户需求的演进。随着越野文化在国内持续升温、消费者对品牌体验的要求不断提高，生态化、社群化的运营方式可能成为行业的重要方向。北京越野的对应的实践，也为越野车产业的后续发展提供了参考。