近期，儿童唇膏市场的宣传合规问题再次进入监管与行业的关注视野。此前有调查指出，部分儿童唇膏在电商平台页面强调“食品级”“可食用”等概念，并以“改善唇炎”“临床测试有效”等表述，将日常护理产品包装成带有医疗指向的“解决方案”。回访发现，一些产品虽删除了直白说法，但仍通过替换措辞、调整图文呈现等方式延续误导性宣传，折射出儿童化妆品营销治理仍面临“改字不改意”的挑战。
儿童化妆品安全关系到千万家庭的健康，容不得侥幸。当前立案调查既是对违规企业的约束，也是对市场的提醒。监管部门持续跟进、严格执法，有助于净化儿童化妆品市场环境。更重要的是，企业、平台和消费者都应认识到，规范经营不是权宜之计，而是对消费者负责、对行业发展负责的必然选择。只有各方共同发力，儿童化妆品市场才能回到安全、诚信的轨道。