（问题）随着文旅消费快速回暖、市场竞争日益激烈，如何将县域文旅的“知名资源”转化为“有效供给”，把“节会流量”变为“产业增量”，成为各地面临的现实挑战。潍坊市寒亭区拥有600多年的风筝和年画传承历史，非遗资源丰富，但也面临产品同质化、市场分散、品牌国际化不足等问题：既要坚守传统工艺的根基，又要适应现代消费的审美和渠道变化。 （原因）寒亭区的突破路径首先得益于资源集中和品牌基础。作为潍坊风筝的重要发源地之一，这里汇聚了风筝、杨家埠木版年画等国家级非遗项目，具备打造复合型文化IP条件。其次，国际风筝会等节会平台不仅提供了展示窗口，还成为供需对接的桥梁，带动订单、游客和传播同步增长。此外，市场需求正从“购买产品”转向“追求体验”，传统技艺若缺乏场景化表达和现代营销能力，难以实现价值最大化。 （影响）围绕风筝会筹备，寒亭区的风筝制作进入冲刺阶段，企业和手艺人加紧研发参赛作品，通过赛事推动工艺创新和质量提升。当地文旅部门提供赛事指导、产品营销等支持，组织专人对接企业与手艺人，统筹场地布置和展陈设计，并搭建电商、直播等销售渠道，实现“赛场展示”与“市场转化”无缝衔接。这些举措带来三方面效应：一是推动传统产业规模化、标准化，提升产品附加值和品牌辨识度；二是促进景区与产业协同发展，形成“可看、可玩、可买”的一体化消费链；三是拓展海外市场和年轻消费群体，增强非遗产品的跨地域传播力。 （对策）为了让传统技艺焕发新活力，寒亭区从资金、载体、服务、招商等多方面精准发力。一方面，依托杨家埠木版年画和风筝两大非遗项目，打造特色民俗文化旅游景区，盘活存量资源、优化业态结构、提升运营水平，推动文化展示从静态陈列转向沉浸体验。另一方面，围绕非遗产业链完善公共服务，在赛事筹备、产品推广、渠道建设等环节提供系统支持，降低中小企业和个体匠人的市场门槛。数据显示，当地花灯产业年产值已超亿元，年产销木版年画2600余万张、风筝1000余万只，产品远销海外，非遗产业正从分散作坊向集群化发展迈进。 （前景）未来，寒亭区计划继续挖掘非遗内涵，制定精准招商地图，培育新业态、丰富新场景，推动风筝、年画、花灯产业数字化升级。业内人士指出，数字化不仅是销售渠道线上化，还包括设计研发数字化、生产管理标准化、品牌传播矩阵化以及文旅场景智能化。随着国际风筝会等节会活动持续吸引客流和关注，加上景区提质和产业集群完善，寒亭区有望在“非遗+赛事+旅游+电商”融合模式上打造可复制的县域样本，实现从季节性热度到常态化消费的转变。
从传统技艺的守护者到现代产业的开拓者，寒亭区的实践证明，非遗保护与开发并非矛盾。在坚守文化根脉的同时，通过创新表达和市场运作，古老技艺可以成为高质量发展的强劲动力。该案例为全国文旅融合提供了可借鉴的经验，也启示我们：文化自信既需要传承的坚守，更离不开与时俱进的智慧。