2026年，中央广播电视总台把春晚分会场设在了义乌绣湖广场。绣湖广场的这个预热活动一启动，就给人带来了不小的惊喜。这个活动不仅让传统韵味和现代创意完美融合，还给“世界小商品之都”增添了不少魅力。每年农历新年临近的时候，绣湖广场都会搞一些大型文化活动，这次也不例外。这可是央视春晚预热活动的一部分呢。活动采用了多种形式，把地方文化传承、城市形象推广和节日氛围营造紧密结合在一起，展现了中国城市以文化软实力推动发展的新路子。 大家都知道，义乌一直是全球小商品贸易的枢纽，经济实力很强。这次春晚分会场选在义乌，说明大家对它的经济地位很认可。但这次活动不仅仅是为了显示经济实力，更重要的是让人们看到义乌在文化传播方面的战略价值。这次活动以“有情有义 世界义乌”为主题，强调了城市精神和人文温度。他们希望通过这次活动打破大家对义乌只有买卖商品的印象。 绣湖广场现场设了四大板块，每一块都别出心裁。文创展销区有融合了民间传说和现代设计的“哭哭马”吉祥物，这个设计很有情感化IP，能引起大家的共鸣。非遗体验区有“马年画马”和春联书写这些活动，吸引了不少家庭来参与。义乌市婺剧保护传承中心表演的《扁担舞》等节目也很精彩。国际互动区有外国友人写春联、品尝美食等互动环节。这些活动把传统与现代、本土与国际结合得很好。 这次活动不只是一场简单的庆典或演出，而是一个系统工程。通过春晚这个大IP提升城市曝光度和知名度，既能带动短期的旅游消费又能增加长期品牌价值。通过非遗、民俗这些元素强化市民的文化认同感和凝聚力。国际互动场景凸显了义乌作为“一带一路”节点城市的包容性，给商贸合作注入了更多人文信任。 快闪模式这几年挺火的，“快闪+”模式在文旅融合中展现出了很大创新价值。这次活动把国家级媒体平台（春晚）嫁接到了快闪模式中，流量效应立马就出来了。而且这种模式不再是单向输出信息了，通过互动体验构建“可感知的文化场景”。在这个注意力经济时代，文化传播既要注重仪式感还要兼顾参与感。 这个预热活动结束后，我们看到的不仅仅是短期的引流效应。中长期还要考虑怎么把这种热度转化为持续的竞争力。建议深挖义乌商驿文化、侨乡文化等独特资源来推动非遗项目产业化开发。还可以借助数字化手段留存影像开发虚拟体验产品延长传播周期。 当春联墨香和婺剧鼓点交织在绣湖广场上时，我们看到的是一座城市向世界发出的温情邀约。这里有的不仅是商品还有故事和温度呢！