央视"3·15"晚会曝光了一条隐藏在私域流量中的营销链条。不法机构将虚假健康内容包装成"科普课程"，通过系列视频、直播和社群运营，向老年群体推销价格虚高、功效被夸大的保健品。 这条链条的运作方式清晰明确。一端是视频制作方，从药企或保健品公司选品后，围绕产品功效设计"健康讲座""专家课堂"等内容，少则四五期、多则上百期。另一端是私域营销公司，将"产品+节目"打包投放到微信群、朋友圈、小程序等私域场景，通过话术引导消费者反复观看和"学习"，在淡化广告属性的同时强化购买暗示。 节目中出现的"专家"多为照读台本，部分身份造假，部分虽持证但头衔被过度包装。这些做法的目的只有一个：提升可信度，推动销售。 虚假宣传已触及法律底线。一些机构将普通辅助治疗或保健产品夸大为具有明显疗效，甚至篡改基本作用描述。同时通过"限时名额""内部渠道""学员专享"等手段制造稀缺感，最终以接近市场价5倍的价格售卖。消费者往往难以识别营销属性，更难对比真实价格与功效。 被点名的公司包括河南耍吧文化传播有限公司、沈阳傲盈文化传媒有限公司、大连盛维文化传媒有限公司等。其中河南耍吧成立于2018年，注册资本110万元，年报显示连续多年参保人数为0；沈阳傲盈成立于2024年2月，注册资本100万元，经营范围包含健康咨询、养生保健等；大连盛维成立于2010年，主要从事广告制作和视频制作。业内人士透露，随着监管趋严，部分机构开始寻找持证人员出镜规避风险，但头衔包装和销售导向仍由公司控制。 私域营销易滋生乱象的原因主要有三：其一，传播场景封闭，社群和私聊使广告与"经验分享"界限模糊，外部监督和取证困难；其二，老年群体健康焦虑、信息辨别能力不足，容易对"专业身份"和"真实案例"产生信任偏差；其三，链条主体分散，各方责任切割，追责处罚难度大。 此乱象的危害超出个体消费损失。虚假宣传可能延误正规就医，劣质产品驱逐优质产品，损害健康消费市场秩序，侵蚀网络诚信基础。更值得警惕的是，"课程化""陪伴式"的持续诱导具有更强的渗透性和迷惑性，容易对老年群体形成长期收割。 治理需要多方发力。一是加强对"健康科普""养生课堂"等内容的广告属性识别，严查以科普之名行营销之实的行为；二是推动平台建立社群引流、批量账号、异常链接等风险监测机制，加大对涉老健康私域营销的巡查力度；三是对视频制作、营销、供货等环节开展穿透式监管，围绕选品合规、宣传口径、价格体系、资金流向等形成闭环；四是健全老年消费提示与维权通道，推动社区、医疗机构与媒体开展针对性的健康知识普及。 随着法律法规与网络治理的推进，私域营销的"隐蔽化"并不意味着"无法监管"。通过完善证据固定机制、强化跨部门协同执法、提升平台治理能力、加大典型案件曝光，有望形成对虚假健康营销的持续震慑。同时，规范经营者应认识到，健康消费市场的真正增长来自产品质量与服务能力，而非虚构的权威与夸大的疗效。
此次曝光再次凸显数字经济时代的监管新课题；在银发经济发展的背景下，如何平衡商业创新与消费者保护——既需要技术手段的升级——更需要全社会的协同共治。只有筑牢法治防线、提升全民识骗能力，才能真正守护好老百姓的"钱袋子"与健康安全。