各位听众，现在我们来聊一聊市场监管总局刚出台的新规。这次规则给直播卖食品的人划出了明确的责任范围，把13类食品直接关进了直播间的大门。就在2026年3月20日，国家市场监督管理总局开了个重要的发布会，专门解读了这次新通过的《直播电商经营者落实食品安全主体责任监督管理规定》。出台这个规章，是为了应对现在直播带货卖食品越来越火带来的新问题，想把责任定清楚，把安全管到底。 孙会川总监在会上提到，现在虽然大家喜欢看直播买吃的，因为直观又互动，但这里面确实有一些乱象。像虚假宣传、卖假货或者过期食品的情况都有发生，消费者想维权往往找不到人或者拿不出证据。这些问题的根子在于平台审核不严、责任分不清、老办法管不住新行业。这次新规就是基于《中华人民共和国食品安全法》和《中华人民共和国电子商务法》来的，就是要把制度上的漏洞补上，让大家都把责任担起来。 这次规定有个最大的特点，就是管的人特别全，责任分的特别细。它把“平台”、“直播间运营者”、“主播”和“主播服务机构”这四类人都管了进去，把“人”、“货”、“场”都覆盖住了。孙总监强调，平台不能再推说自己只是个技术中立的人，不能管控了。平台必须建立严格的管理制度，还要配专门的食品安全管理人员，弄个智能监测的常态化机制。 对于老百姓最担心的问题，新规用“负面清单”的形式划了条红线。市场监管总局食品协调司的母兰副司长介绍说，规定明确不准在直播间卖13类食品，比如用有毒原料做的东西、超标有污染的东西、坏了的东西、没标签的东西等等。这就像是在源头拦住了坏东西进直播间。 这个规定还特别注意到了直播带货的不同模式。对于商家自己开的店播，要求他们必须在显眼的地方挂出生产许可证；对于主播这种达播模式，重点是要把选品关把好。市场监管总局法规司的王丹副司长说，店播得自己进货查验，达播得帮着审核商品来源。 为了让新规顺利落地执行，市场监管部门已经想好办法了。市场监管总局食品生产经营司的司光司长表示，在2026年3月20日正式实施之前这段时间里，会搞个“监管引导、平台牵头、经营者落实”的模式。大家一起合作来推动这个行业变好。 总的来说，这个规定立了规矩、划了底线。它保护了消费者的权益，也给了行业一个清晰的路走。随着新规实施，网络上买吃的会更安全、更透明、更有序。