最近阿里动作挺大，居然宣布要砸下千亿资金猛攻闪购业务。不过，为了打赢这场仗，三年的时间里可能都得给闪购业务无条件输血。目标就是要在2026年的时候把市场份额给抢下来，市场规模就要突破2万亿了。大家都在讨论即时零售这块蛋糕，所以战报显示淘宝闪购订单量已经冲到了1.2亿单。不仅用户量突破了3亿大关，非餐品类更是猛涨143%，手机、平板这些数码产品成交额也涨了300%。去年秋天的时候，上线才4个月的淘宝闪购还能连续两天把美团给比下去。 这次阿里放出狠话要亏个不停，三大杀手锏让他们觉得稳赢：高价商品卖了75%、订单超时20分钟就给免单、还有VIP会员发红包直接打五折。这简直是给美团外卖巨头埋了颗定时炸弹，30块钱的外卖遇上199块的手表30分钟就能送到家。价格战的玩法全变了。 其实表面上是外卖打架，背后是阿里在玩“近场零售”的大战略。盒马订单借着闪购涨了70%，天猫超市有5000款货变成4小时送达。双十一时华为门店更是多卖了19倍。这些都说明阿里把供应链实力全部砸进了30分钟送达服务里。 美团现在有点左右为难：外卖业务第三季度净亏186亿，到店业务又被抖音抢走了很多份额。不过淘宝闪购亏损控制得比预期好点四季度亏损200亿比竞争对手少花30%。这就像是在打架的时候突然拿出了能回血的装备。 国家商务部研究院预测说2026年即时零售就要过万亿大关，2030年冲到2万亿以上。阿里现在就是在花钱买未来那张船票。当美团还在靠42%的市场份额防守的时候，淘宝闪购已经有30%的份额了还是低价又快的坦克群在冲锋陷阵。 以前蒋凡说过“不能抛开规模谈效率”，其实就是说“宁可赔上千亿不能丢了一块地盘”。当年滴滴和快的打得时候程维也有“你要战便战”的气势。不过这次打仗更狠——是天猫品牌池加盒马前置仓再加菜鸟物流网的组合舰队和美团八年建起来的城墙硬碰硬。 最终的结果会是美团的王位塌了还是阿里又掉进了补贴坑里呢？唯一能确定的是咱们手机里那两个蓝色图标正在用真金白银投票决定中国零售业以后到底是个啥样。