从2015年开始，中国的羽绒服价格就一直在涨，到了2020年，全国零售企业卖的羽绒服平均价格已经从438.6元涨到了656元。今年这价格又上去了，2024年冲到了881元，预计2025年还得突破1000元。这就把不少消费者给愁坏了，毕竟冬天还得穿这刚需的衣服。 好在，今年有几个超市卖的羽绒服挺火。Costco那边359.9元的短款、胖东来580元的“大被子”、还有山姆那个充绒量约400克但才卖499元的长款，都被大家伙儿当成过冬的“新宠”了。北京、上海、成都这些地方的山姆店，羽绒服甚至出现了断码断色的情况。 为啥超市羽绒服这么受欢迎？第一是便宜，消费者想买个保暖、耐穿的东西，现在愿意出200到1000块钱买的人最多，超市的价格正好卡在401到600元这个最容易接受的区间里。第二是货好，有人在社交媒体上夸“充绒量足”“很保暖”。特别是在北京零下五六度的天气里，刘女士试了一下山姆那件L码的羽绒服，充绒量421克，早晚通勤一点不冷。 还有些家长是给孩子买的，比如郑女士给孩子挑了一件不到500元的。孩子长得快、换衣频率高，“花个几百块买件质量不错的上学穿”，这钱花得值。 选择在超市买还有个原因省心。以前买羽绒服得反反复复比价格、看充绒量，太麻烦了。现在大家把对超市食品、生鲜这些品类的信任也延伸到了服装上。加上试穿分享和对比测评的帖子一出来，关注度立马就高了。上海的小王就是在社交平台上被“种草”的，“性价比高、款式简单大气”，一下子就心动了。 不过这也不代表大家就不认品牌了。对于消费者来说，买衣服是个场景化的选择：平时上班通勤，就买超市的性价比高的；要是长期穿或者喜欢那个牌子的情感价值，还是会去挑专业的品牌产品。说到底，这是个好事儿，“一个冬天需要不止一件羽绒服”。