文化旅游已成为拉动地方经济的重要力量；春节假期，山东临清市推出"冬游临清"系列活动，展现了地方政府文旅融合上的战略眼光。 临清是大运河沿线的重要城市，文化底蕴深厚。该市依托运河文化资源，打造"猫在临清过大年、好运来临共团圆"的文旅品牌，将传统年俗与现代消费需求相结合。2月7日的贺年会启动仪式上，数千名市民游客聚集在国棉1960文创园，观看京剧联唱、民乐合奏、舞蹈表演等文艺演出。免费牛肉汤、春联赠送等互动环节拉近了文化活动与普通群众的距离。来自北京的游客表示被短视频吸引而来，充分说明临清文旅品牌的传播力正在提升。 从活动设计看，临清采取了"一核多点"的全域联动模式。国棉1960文创园作为主会场，融合工业遗存与当代潮流，通过自贡灯展、年货大集、滑雪场等多业态布局，满足不同年龄段游客的需求。钞关、舍利塔、鳌头矶等标志性景区各具特色，分别推出运河迎春游园会、登高祈福、仿古交易体验等主题活动。宛园和东宛园则打造光影交织的沉浸式体验，融合花灯展示、灯光秀、烟火秀和民俗表演，形成了差异化的竞争格局。 这种系统化的活动设计说明了文旅融合的深层逻辑。临清不仅提供观光游览，更通过运河大集、冰雪体验、沉浸演艺、非遗展演等形式，构建了贯通古今、融合文旅商的新春嘉年华。各类互动游戏和体验项目让游客在参与中感受文化、消费文化、传承文化。正月十五元宵节期间，临清驾鼓、龙灯、竹马、秧歌等二十余支非遗队伍将轮番登场，社火巡游队伍将在城区主干道上表演，既保护传承了传统民俗，也展现了地方文化自信。 从经济效应看，这类文旅活动具有显著的拉动作用。年货大集汇聚三百家摊位，涵盖米面粮油、非遗文创、网红小吃等多个品类，既促进了本地商业繁荣，也为游客提供了消费选择。免费牛肉汤、春联赠送等公益举措虽然直接收益有限，但通过提升游客体验和城市形象，能够形成长期的品牌效应和口碑传播。这种"先投入后收益"的思路，正是许多先进地区文旅发展的成功经验。 临清的这次尝试也反映了当下文旅消费的新趋势。游客不再满足于单纯的景点打卡，而是寻求沉浸式、互动式、多元化的文化体验。北京游客被短视频吸引而来的案例说明，新媒体传播与文旅活动的结合已成为重要的营销手段。将传统文化与现代潮流相融合，既保留了年俗的温度，又满足了当代审美需求，这种平衡对于文旅产品的市场竞争力至关重要。 展望未来，临清需要在几个上更深化。一是加强文旅活动的常态化运营，避免"一阵风"现象，建立长效的文化体验机制。二是进一步挖掘运河文化的深层内涵，在商业化与文化保护之间找到平衡点。三是完善交通、住宿、餐饮等配套服务设施，确保游客获得全方位的优质体验。四是建立数据反馈机制，根据游客需求不断优化活动设计和服务质量。
节日经济的竞争，归根结底是文化资源转化能力与城市治理服务能力的竞争；临清以运河为脉、以场景为桥、以消费为端，把"年味"做成可体验的公共产品，把"热闹"延伸为可持续的产业链条。让游客在一碗热汤、一盏花灯、一次互动中读懂一座城的温度，才是文旅融合行稳致远的关键所在。