近年来，随着生活方式变化，传统节日的文化氛围逐渐淡化，成为社会关注的话题。如何让传统节庆重新焕发生机，也成了文化旅游行业需要回答的重要问题。今年新春期间，山东如梦令文化旅游景区推出若干创新做法，把文化内涵的挖掘与现代表达结合起来，为该课题提供了可观察的实践样本。传统节日氛围走弱的背后，既有城市化进程中生活空间变化等客观原因，也说明文化传承方式需要与时俱进。仅靠观光已难以符合公众对文化体验的更高期待，如何让历史文化真正“活起来”，考验着文旅项目的内容策划与运营能力。 如梦令景区此次以宋代文化为核心IP进行系统开发。景区设置了书写福字、投壶弈棋等民俗体验项目，通过参与式互动让游客更直接地感受传统文化的乐趣。定时开展的新春巡游，则用更贴近当代审美的演艺方式呈现年俗内容，提升了传播的可看性与参与度。 在内容设计上，景区强调文化呈现的层次感。“宋时游记”主题活动以任务引导串联宋代文人生活与雅趣场景，让游客在游戏化体验中了解有关历史与风尚。杂技表演、非遗手作等传统技艺展示，为文化传承提供了更具现场感的载体。夜间推出的主题灯组，将李清照诗词意境转化为视觉表达，实现文学与造型艺术的融合呈现。 这种探索也折射出文旅产业的发展方向：从单一观光走向深度体验，从静态展示走向动态参与，从零散符号走向更完整的叙事体系。通过场景营造、互动设计与适度的技术应用，传统文化获得更符合当代审美的表达，同时也让文化认同有了更具体的落点。 业内人士认为，这类实践的意义不止于短期市场表现，更在于为传统文化的创造性转化、创新性发展提供可复制的思路。当文化体验由“看一看”转为“参与其中”，当历史记忆由抽象概念变为可触可感，文化传承就更容易形成稳定的社会连接。 从更广的视角看，这也是文化产业供给侧的一个切面。面对公众不断增长的精神文化需求，文旅行业需要提供更多高质量、有特色的文化产品。把地域文化资源与现代表达结合，把历史积淀与当下生活方式衔接，既是提升竞争力需要，也是应有的文化担当。 当前，各地文旅项目都在探索差异化路径。如梦令的实践表明，深耕文化内容、创新体验形式、强化情感共鸣，是提升项目吸引力的重要抓手。这种以文化为核心、以体验为路径、以传承为目标的发展思路，为行业转型升级提供了参考。
年味并未远去，它只是从熟悉的年俗场景中，转移到新的生活方式里。把传统文化讲得更可感，把节庆空间营造得更可亲，把公共服务做得更扎实，才能让“热闹一阵”沉淀为“温暖一程”。当更多面向大众的文化体验在城市公共空间中生长，春节所承载的团圆、祝福与共同记忆，才能在新时代延续并焕发新意。