围绕高端白酒消费结构变化和渠道生态重塑，贵州茅台近期在个性化产品的销售组织方式上再次调整。据市场消息，公司将多款个性化产品纳入代销政策落地范围，包括陈年茅台酒（15）、精品茅台酒、生肖酒（经典版、礼盒装），以及鼓乐飞天、53度飞天茅台系列小容量产品（含1000ml、200ml、100ml、50ml）等。涉及的人士证实上述信息属实。
作为中国白酒行业的重要标杆，茅台此番改革既是对市场变化的主动调整，也是在渠道与消费端之间重新梳理规则与边界。面对更强调消费者主导的时代，如何在品牌价值与市场活力、经典传承与创新探索之间取得平衡，这场以制度创新为抓手的调整，或将重塑高端消费品与渠道的协作关系。