到了2008年，YY语音就试过声音直播，不过那时候只盯着游戏。到了如今，喜马拉雅还有荔枝这两个纯音频平台在使劲往里面砸钱。喜马拉雅搞了个“直播王牌主播计划”，想把一万名每月能赚过万的声音达人给抓过来。斗鱼也偷偷把分给主播的钱提高了比例，好吸引更多的老视频主播过来跨赛道开播。一位腰部的语音主播说，现在颜值这块儿不算是硬门槛了，大家看重的是内容好不好、能不能让人有共鸣。 大家别光盯着“知识付费凉了吗”这种话题看，钱包才最有发言权。喜马拉雅内部统计下来发现，90后群体在里头占的比例涨了6.3倍，而且复购率超过了70%。像江苏、浙江、山东、四川、河南这些二三线城市付费的增长特别猛，“知识付费”现在也不再是北上广深才玩得转的东西了。张永昶就总结说，不是知识付费衰落了，而是用户变了，他们现在要的是听得懂、有共鸣、能陪着自己的内容。 这就叫语音直播把6亿的平台给点燃了。数据显示到9月底的时候，喜马拉雅语音直播的日活用户同比翻了6倍，赚的钱也暴涨了323%，打赏收入稳稳排在前三。平台上超过50万的主播都在试水语音直播，月入十万的“声优”已经超过千人了。女主播“萌囧小露酱”甚至创下了单日打赏21万的纪录。 视频直播被“颜值经济”主导得厉害，“只靠声音就能赚钱”的语音直播却悄悄成了新引擎。它跟传统广播比起来最厉害的地方是能实时互动：听众发的弹幕马上就能变成语音，主播立马就能回应过来；故事、交友、唱歌、陪聊这些场景随时都能切换。跟视频直播比它又更省心，省去了化妆打扮、搭场景这些成本。“低门槛加高陪伴”让主播把更多精力都放在琢磨内容和拉感情上面去了。 现在入驻的语音主播主要有两类人：一类是原音频平台的老面孔，被粉丝催着去讲故事或者语音交友；另一类是从视频直播转到这儿来的“老主播”，他们看重的是这种更低损耗、更长久的职业生涯。喜马拉雅那边判断说，声音直播能“解放双眼、延长记忆”，能给中年主播一个第二春，也能让新人主播更容易积攒下一批核心粉丝。 未来的打算就是把直播和大文娱生态打通：把流量导进来、联动有声书版权、升级互动玩法，让声音真正变成那种“能搜索、能社交、能变现”的新基础设施。