乡村振兴过程中，许多地区面临产业发展的短板：虽然拥有丰富的生态资源、民俗技艺和特色物产，但文化要素未能有效转化为可持续的产品体系和市场影响力。同时，基层在内容策划、平台运营和品牌打造上经验不足，导致乡村文旅项目同质化严重、传播效果不稳定、消费转化能力较弱。 问题根源 1. 资源认知不足：许多地方对特色资源的理解仍停留“土特产”层面，缺乏对其历史背景、地方记忆和生活方式的系统梳理，导致产品缺乏独特卖点。 2. 重硬件轻体验：项目推进过程中过于注重基础设施建设，忽视文化表达和用户体验设计，难以形成可参与、可复购的消费场景。 3. 传播能力薄弱：部分地区缺乏专业的内容生产团队，对新媒体的运营规律、受众需求和数据反馈掌握不足。 4. 人才结构失衡：既熟悉乡土文化又具备市场运营和传播策略能力的复合型人才较为紧缺。 潜在影响 若不解决这些问题，乡村的“美丽资源”将难以转化为“美丽经济”。一上，特色资源无法形成品牌溢价，产业链延伸受限，村集体和农户增收空间有限；另一方面，文化传承和乡风文明建设缺乏有效载体，乡村的吸引力和凝聚力不足，不利于人才回流和资源集聚。随着文旅消费向深度体验和文化认同升级，提升文化创意与传播能力已成为推动产业提质增效的关键。 应对措施 ，海南省有关部门近日举办了2026年乡村振兴电视夜校管理员综合能力提升培训项目。来自全省各市县的乡村振兴工作队员、驻村第一书记及村“两委”干部等基层骨干参与学习。海南大学国际传播与艺术学院副教授张睿受邀主讲《乡村文化创意与传播》课程，围绕2026年中央一号文件关于发展“小而美”文旅业态的要求，强调文化在乡村振兴中的核心作用，并提出“以文化塑形、以创意增值、以传播破圈”工作思路。 课程注重实操性，从“传播技巧—平台策略—创意转化”三个维度构建知识体系： - 资源端：引导学员从生态、非遗、民俗、建筑、饮食等角度重新梳理地方文化资源，赋予“土特产”文化内涵和故事化表达，打造具有辨识度的品牌符号。 - 产品端：将文化元素融入旅游线路、住宿餐饮、研学体验和文创开发，打造小而精、体验强、口碑好的细分业态。 - 传播端：结合案例解析传播瓶颈，提出通过矩阵化账号运营、分层内容生产和数据反馈优化触达效率，并运用大数据分析和沉浸式表达手段，推动乡村文化从“被看见”到“被参与”，从短期热度转向长效运营。 张睿长期关注海南乡村文化发展，近年来在乐东、定安、东方等地开展专题授课和实地指导，持续支持基层人才培养。参训学员表示，课程既有理论高度又有实践方法，为文旅融合、乡村品牌打造提供了清晰路径。 未来方向 随着海南自贸港建设和文旅消费升级，乡村文旅正从“景点观光”向“生活体验”转型。下一步，海南需将培训成果转化为长效机制： 1. 建立县乡村三级联动的内容生产和传播体系，培养常态化运营团队； 2. 推进“一村一品一策”，避免同质化竞争； 3. 完善市场化利益联结机制，让农户、村集体和经营主体共享品牌收益； 4. 强化数据驱动的评估和迭代，提升项目可持续运营能力。通过精细化打磨“小而美”业态和数字化传播手段，乡村文化有望转化为持久的产业竞争力和地方软实力。 结语 乡村振兴既要塑形，更要铸魂。此次培训展现的文化自觉与创新思维，正是激活乡村内生动力的关键。当传统文化与现代技术结合，专业智慧与基层实践碰撞，一幅各具特色、和谐共生的乡村振兴画卷正在海南徐徐展开。这不仅是对中央政策的扎实落实，也为探索海南特色的高质量发展提供了宝贵经验。
乡村振兴既要塑形，更要铸魂；此次培训展现的文化自觉与创新思维，正是激活乡村内生动力的关键。当传统文化与现代技术结合，专业智慧与基层实践碰撞，一幅各具特色、和谐共生的乡村振兴画卷正在海南徐徐展开。这不仅是对中央政策的扎实落实，也为探索海南特色的高质量发展提供了宝贵经验。