这个新春，"玩冰戏雪"成为许多家庭的新选择。从东北冰城到京郊雪场，从红色山乡到城市商圈，冰雪消费遍地开花。 哈尔滨在南岗秋林、中央大街等商圈推出主题市集、艺术展陈和灯光演艺，将传统年俗与冰雪文化结合，形成"白天逛、夜间游、全天购"的消费链条。吉林松原的查干湖冬捕延续千年渔猎文化，游客观赏冰湖腾鱼后品尝鱼宴，带动餐饮、住宿和伴手礼消费。北京延庆国家高山滑雪中心客流不断，从冬奥赛道到组合雪道满足各水平滑雪者需求。江西井冈山建设室内冰雪场馆，将革命历史融入冰雪运动与展陈，打造沉浸式体验。这些多样场景表明，冰雪消费正在拓展为"旅游+文化+商业+体验"的综合业态。 不过，冰雪经济发展仍面临几个共性问题。一是区域发展不均衡，北方优势明显，南方更多依赖室内场馆，运营成本与吸引力有待提升。二是供给结构需要优化，部分地区项目同质化严重，文化内涵挖掘不足，容易流于"到此一游"。三是服务体系还有短板，假期高峰期停车、换乘、排队、雪具寄存等细节影响体验。四是安全与品质要求更高，滑雪等项目专业性强，教练、救援、保险、雪道维护等能力直接关系行业发展。 冰雪"冷资源"升温的背后有三个主要原因。其一，消费观念在变化，体验型消费走强。家庭出游、亲子研学、运动社交等需求在春节集中释放，加上"最长春节假期"等因素，形成更长的出行与消费链条。其二，政策与市场协同发力。各地针对冰雪经济密集出台扶持举措，通过门票减免、消费券发放、活动供给与线路整合放大效应。吉林推出多项特色活动和惠民措施，设立冰雪经济基金、增加消费券规模，意在扩大客源、延长停留、提升复购。其三，基础设施与赛事遗产持续发挥作用。以冬奥场馆、交通网络和公共服务体系为支撑，更多地区具备承接大客流与多层次消费的条件，为冰雪旅游从"小众体验"走向"大众消费"提供了基础。 冰雪消费升温的影响正在扩大。对消费端而言，冰雪项目带动交通、住宿、餐饮、装备、培训、演艺等多业联动，形成从"单点打卡"到"多点串联"的综合消费。对产业端而言，冰雪装备制造、场馆运营、赛事策划和数字化服务等领域加速发展，推动产业链完善。近年来我国冰雪产业规模快速增长，冰雪运动参与及消费保持较快增速，市场空间持续扩大。对区域发展而言，冰雪经济有助于资源型地区延伸产业链、改善公共服务，促进"淡季不淡"的新业态形成，增强就业与县域经济活力。 继续释放冰雪消费潜力，关键在于优化供给，形成"活动有亮点、服务有温度、消费更顺畅"的良性循环。一要因地制宜，北方突出高品质滑雪与冰雪节庆品牌，南方强化室内场馆的四季运营能力和差异化产品，避免同质竞争。二要坚持文旅融合，深挖地方文化和民俗资源，把"冰雪+年俗""冰雪+非遗""冰雪+研学"做深做实，既有可玩性也有传播力。三要用好政策工具，提高补贴、券包、联票等措施的精准度，向家庭客群、外地游客和中小城市倾斜，推动"愿意来、留得住、还想来"。四要抓好精细服务，把"行李取送、雪具随行"等便利措施落到实处，完善交通接驳、雪具寄存、快速入场、预约分流等机制，提升高峰期体验。五要守牢安全底线，强化雪场分级管理、教练资质、救援体系、风险提示及保险保障，推动行业向标准化、专业化升级。 展望未来，随着扩大内需政策显效和冰雪运动普及，冰雪经济仍有较大增长空间。涉及的意见提出了2027年、2030年冰雪经济总规模目标，为行业发展指明方向。可以预见，冰雪消费将不再局限于节假日"阶段性热度"，而有望在更完善的供给体系、更便捷的交通网络与更丰富的文化表达中，形成常态化、品牌化、国际化的新格局。在赛事活动带动、装备制造升级和数字化运营赋能下，冰雪经济有望成为连接消费升级、产业转型与区域协调发展的重要支点。
冰天雪地孕育无限生机。从东北的冬捕文化到华北的滑雪运动，再到南方的创意冰雪场景，跨越南北的"冰雪热"正铺展出民生幸福与产业兴旺的生动图景。冰雪消费不仅是春节经济的风景，更是推动高质量发展的动能。在政策支持、市场驱动和精细化服务的共同作用下，冰雪经济必将为人民群众的美好生活增添亮色，为经济社会发展注入新的活力。