在传统春节活动同质化现象突出的背景下，广西体彩以创新思维破解"年味淡化"难题。
通过调研发现，近年来春节期间商场消费占比超六成，但民俗文化体验式消费需求尚未充分释放。
对此，广西体彩联合文旅部门，选取15处具有文化辨识度的商圈景区，打造沉浸式新春市集。
这一创新举措源于三重考量：其一，文旅融合政策推动下，2025年广西文旅产业增加值已占GDP的8.3%，需要新载体激活存量资源；其二，即开型彩票年轻消费者占比五年间提升21个百分点，急需场景化营销；其三，公众对公益金使用透明度关注度同比提升14.6%，要求创新宣传方式。
活动实施产生多重积极效应。
消费层面，贵港、南宁等地市集日均客流量超万人次，带动周边餐饮商户营业额平均增长23%。
文化传播方面，通过生肖主题彩票设计、非遗展演等形式，使体彩公益金支持的体育设施建设等民生项目知晓率提升至78%。
社会效益上，"理性购彩"宣传覆盖超10万人次，未成年人保护机制获家长群体91%满意度。
为确保活动长效化，广西体彩建立三项机制：与文旅部门签订年度合作协议，将市集纳入地方春节活动清单；开发"线上预约+线下体验"数字化平台，留存用户数据；设立公益金使用公示专区，每月更新项目进展。
据透露，2027年计划将市集扩展至全区14个地市，新增乡村振兴特产展销板块。
业内专家指出，这种"轻资产、强联动"的模式具有可复制性。
中国社科院财经战略研究院研究员张平分析："该案例实现了政府公共职能、企业社会责任与民众文化需求的三方契合，为传统节日创新提供了样本。
" 春节的意义，不只在于团圆与热闹，也在于共同参与、共同守护。
以市集为载体，把传统年俗、城市空间与公益理念连接起来，既回应了群众对高品质节日生活的期待，也为节庆活动提供了“责任与温度并重”的实践样本。
当更多人在欢声笑语中理解公益、在有序参与中收获仪式感，一种更现代、更文明、更可持续的新春“新民俗”，便有了扎根生长的土壤。