昨天3月26号，胡润研究院搞了个大事，发布了《2025胡润中国最具历史文化底蕴品牌榜》，专门找60岁以上还活着的老字号。他们费了老鼻子劲，看了企业自己报的资料，做了好多调研，最后从近500个候选里面挑出100个厉害的。 这回江苏表现不错，一口气挤进8个牌子：恒顺、雷允上、高淳陶瓷、王源吉、谢馥春、老万年、三和四美、松鹤楼。这次榜单上的品牌平均年龄都长了187岁，比两年前还多。这6成的牌子都是明清时候留下来的老底子。 第一名是片仔癀，这牌子历史久得很，名字是明朝嘉靖年间（1555年）的宫廷秘方变来的。说白了就是治热毒肿痛的，一片就管用。 榜单上看出来，卖中药、酒还有食品的占了大头。还有接近3成的老字号已经开始往外跑做生意了，有的开了跨境店，有的和外国搞联名，还有的带着非遗去国外巡演。大家都在说老字号从以前的“地标”变成了“大使”。 老字号怎么“年轻化”的套路也清楚了：搞联名、玩节庆、追国潮。老品牌正在重新定义新的消费方式。 胡润董事长胡润说了：老牌子给咱们带来的不光是卖了多少钱，它们还是本地的“活化石”。 这个榜单考察的是内地超过60岁还在营业的牌子，主要看历史、价值和文化内涵这几方面。总分满分是100分，谁高谁就上榜。 再跟你说个数据：商务部那边说，到2025年底全国共有老字号1455个，地方上的更是超过3000个。2024年这些中华老字号赚了钱也不少：总收入超2万亿元，利润超3500亿元。 这榜单跟商务部的中华老字号有点不一样：一个是时间要求不同，这个要活满一个甲子（60年）才算；另一个是范围更广，不光卖吃的穿的，金融、传媒这些行业也能上。