2026年元旦假期，郴州市文旅市场迎来开年首个消费高峰。
据市文旅部门统计，全市累计接待游客100.3万人次，人均日花费达1234.6元，省外游客占比23.9%，较全省平均水平高出11个百分点，展现出郴州作为区域旅游目的地的强劲吸引力。
从市场供给侧看，郴州文旅产品供应能力不断增强。
全市纳入监测的18家景区接待游客18.4万人次，实现营业收入2242.7万元。
18家住宿单位客房累计出租率达73%，其中莽山森林温泉酒店出租率更是高达95.11%，充分反映出游客对高品质住宿体验的旺盛需求。
在景区热度排行中，莽山国家森林公园累计3次进入全省景区日接待量前十，5家景区进入全省游客日接待量前十，表明郴州核心景区的竞争力持续提升。
从客源结构看，郴州文旅市场呈现出明显的区域特征。
省内过夜游客主要来自长沙、衡阳、株洲等中部城市，长株潭市场游客比重上升较快。
省外游客中，广东省客源最为主力，达15.1万人次，占省外客源的63%，充分体现了郴州作为大湾区游客最喜爱旅游目的地的口碑地位。
江西省、上海市等周边地区游客也呈现增长态势，表明郴州的旅游吸引力正在向更广阔的区域扩展。
值得关注的是，郴州文旅市场实现了从"过境"向"过夜"的转变，从"打卡"向"消费"的升级。
这一转变的背后，是郴州文旅产业融合发展战略的有效实施。
元旦假期间，郴州通过"文旅+体育""文旅+非遗"等多元融合模式，打造了一系列沉浸式、互动式的旅游体验场景。
在体育赛事方面，1月2日举办的湘超郴州队与大湾区湖南人队足球邀请赛，不仅获得湖南经视等主流媒体全程直播，赛前举办的文旅推介会、招商推介会以及开通的球迷专列，有效将体育赛事热度转化为文旅流量。
这种以体育为媒介的文旅融合模式，为传统旅游产品注入了新的生命力。
在非遗文化方面，瓦窑坪古街跨年夜举办的"鱼你夜游"鱼灯巡游，将古街美景与非遗文化相结合，吸引市民专程打卡。
市博物馆开展的"指尖藏非遗 剪纸贺元旦"研学活动，资兴图书馆志愿者教读者制作漆扇等互动体验，让游客在参与中感受传统文化魅力。
全市17家A级景区、23家文化场馆推出的非遗展演、民俗体验活动，营造出喜庆祥和、主客共享的文旅氛围。
在乡村旅游方面，郴州立足本土特色文化，充分发挥"烟火气"的吸引力。
枝青艺术村跨年篝火晚会成为北湖区"农文旅"融合的典型样板，711时光小镇在元旦当天举办的年猪宴，让老矿工与游客围坐畅谈，将工矿记忆与传统民俗相结合，使老矿区焕发新生。
这些项目充分体现了郴州在文化创意、乡村振兴等领域的创新探索。
从山水景区到文化场馆，从体育赛事到非遗民俗，郴州多元业态的深度融合不仅点燃了新年消费热潮，更重要的是提升了旅游产品的附加值和游客的体验质量。
这种融合发展模式的成功实践，为郴州文旅产业的可持续发展奠定了坚实基础。
郴州元旦文旅数据的突破，不仅折射出国内旅游市场的复苏活力，更揭示了文旅产业高质量发展的新路径——唯有将地域特色转化为体验价值，让传统文化焕发现代表达，才能在新消费时代赢得持续竞争力。
这份"开门红"答卷，为同类地区促进文旅消费升级提供了可资参考的"郴州样本"。