大家来聊聊娃哈哈最近的大动作。话说在1990年出生的许光汉刚刚接过娃哈哈纯净水、苏打水代言人的位置。这事闹得挺大的，不少人甚至没听说过他。“没见过许光汉是谁，所以我不打算喝了。”这种调侃也是层出不穷。不过阳亮也挺诚实的，说他完全没看过许光汉的作品，也不是很熟悉他。看来娃哈哈这次决定要换掉20年来一直合作的王力宏了。 当然，这次官宣还有个挺有意思的口号，就是“不忘初心、保持纯粹”。虽然这话说起来挺好听，但很多网友觉得换代言人怎么算初心？毕竟王力宏跟娃哈哈合作了那么多年，而且他从来没提过价钱。还能有谁像他这样，不炒作也不惹麻烦。市场上要找到这么个好代言真不容易。 咱也得理解商业逻辑啊。纯净水本来就是一个味道，消费者其实是买那种“王力宏+娃哈哈”的感觉。这次换了人之后这种习惯被打破了，谁知道别的品牌会不会趁机插一脚呢？要说代言人跟品牌符号完美结合的明星，王力宏绝对算一个。 话说回来，“审美疲劳”这个理由好像太轻松了点吧。2019年的时候宗馥莉就说过“因为他年纪大了”，就把王力宏给请走了。其实这背后反映出的是品牌内部对市场变化不够敏感。毕竟年纪大不代表就没人喜欢了。 如果娃哈哈不能保持年轻的感觉，迟早会被市场当成过气的老品牌看待。不过话说回来，换代言人是企业的自由嘛。可把“年纪大”当理由确实有点不尊重消费者的忠诚度了。 现在摆在大家面前的问题是：下一瓶你会拿起哪支蓝白相间的瓶子呢？这个答案可能就藏在这次换人的结果里。毕竟市场可不会给情怀太多时间去等待。