腊八节至，年味渐浓。当前，全国文旅市场已提前进入春节时间，各地纷纷启动新春促销计划，推出形式多样的优惠活动，为即将到来的春节假期预热。该现象反映出文旅消费市场的活跃态势，也反映了各地抢抓消费机遇、促进经济增长的积极举措。 以江苏扬州为例，该市日前召开"来扬州·过新年·行大运"主题系列活动新闻发布会，向全球游客发出新春邀请。系列活动贯穿腊月与正月两个月份，围绕"赶大集、品大餐、看大展、听大戏、祈大福、送大礼"六大主题展开，形成了完整的文旅消费链条。从1月24日至3月底，游客可在花都汇年宵花市感受传统集市的烟火气，在世界美食之都品尝扬州早茶的精妙，在精品展览中欣赏扬州八怪真迹与大师工艺品，在剧院与街头观看马头琴、木偶剧、扬剧等传统演艺，在名寺参与除夕撞钟仪式与无人机秀，享受全市发放的消费补贴与消费券。这种"文化+消费"的融合模式，既丰富了游客的体验内容，又有效拉动了文化产业与商业的联动发展。 为更扩大消费覆盖面，扬州市推出了针对性的优惠政策。全国全日制在校大学生凭学生证可在1月至2月免费游览国有收费景区一次；春节假期期间，属马游客可预约免费游览瘦西湖等8大景区；外地游客可免费乘坐城区公交，享受主城区50家机关事业单位停车场免费开放。这些政策设计既体现了对不同消费群体的关照，也通过差异化优惠最大化激发消费潜力。 同时，扬州蜀冈-瘦西湖风景名胜区将于2月举办花都汇年宵花市，融合销售、展览与花艺表演；扬州运河文投集团推出扬州八怪、大师玉器、宫廷年俗三大展览，安排21场精品演出。这些举措利用了文化资源优势，通过展览、演艺等文化形式吸引游客，实现了文化传承与商业发展的有机结合。 在南方，三亚市同样抢抓春节消费机遇。该市旅游发展局携手美团启动"美在三亚·爱上三亚"全年旅游促销计划，以"暖冬奇遇记"为主题，整合景区门票、高星海景酒店、亲子度假村、地道海鲜餐饮、免税购物等上千款产品，结合马术夜游、演唱会观赛、跨年活动等特色内容，打造新玩法、推出新路线。 针对不同消费群体，三亚推出了"暖阳亲子线"和"青春奇遇线"两条主题路线。亲子家庭可白天漫步国家水稻公园体验马术运动，夜晚探访稻田灯光秀；年轻游客可参与演唱会、观看亚洲杯乒乓球赛，一键解锁"交通+住宿+餐饮"跨品类套餐。美团推出1600多款新春特惠产品，覆盖吃喝玩乐住行全链条，门票玩乐低至1.2折起，住宿产品最低3.2折，餐饮套餐低至2折，真正实现"一价全包、放心畅玩"。 从市场层面看，这些促销活动的推出反映了文旅消费市场的强劲需求。春节作为传统消费旺季，游客出游意愿高涨，各地通过优惠政策和创新产品供给，有效引导消费流向，促进文旅产业与对应的产业的融合发展。同时，通过与互联网平台合作，利用大数据和技术手段精准匹配消费需求，提升了消费体验和转化效率。 这些举措也体现了各地在新发展阶段的战略思考。通过文旅消费拉动经济增长，既是稳增长的重要抓手，也是推动产业升级、优化消费结构的重要途径。各地因地制宜推出特色活动，既展现了地方文化特色，又满足了游客多元化需求，形成了良性的市场循环。
从扬州的文化盛宴到三亚的暖冬之旅，各地正以更贴近市场的方式迎接春节旅游高峰。这些举措既延续了节日文化，也把消费潜力转化为更具体的产品与服务。在文旅融合的背景下，如何让游客“愿意来、留得住、还想来”，仍需政府、平台与商家持续协同探索。