春节期间的互联网红包大战再度升温，但这个次在平台监管之下遇到了新考验；2月6日，千问App推出“春节30亿大免单”活动，借助人工智能为用户生成个性化文案，引导用户参与免费点餐。活动上线不足三小时，订单量突破百万，热度迅速攀升。然而，这场高调营销很快遭遇“刹车”——当日中午，千问红包的微信分享链接被平台封禁。微信给出的理由也很明确：该网页存在诱导分享、诱导关注等违规行为。这一处理传递出平台对春节营销常见违规做法的强硬态度。不容忽视的是，这并非微信首次在春节期间出手规范红包营销。两天前的2月4日，同为腾讯旗下的元宝红包也出现同类封禁。随后微信发布声明，表示将对春节期间集中出现的过度营销、诱导分享等行为进行治理。
节日消费本应以便利与实惠惠及更多人，但营销创新不能以牺牲秩序与体验为代价。如何在合规边界内实现有效触达，在用户权益、平台生态与企业增长之间找到更稳妥的平衡，是春节“红包战”留给行业的共同课题。随着治理常态化与竞争理性化，真正能走得更远的，仍是尊重规则、尊重用户、以高质量服务赢得信任的参与者。