问题——春节文旅热度上扬的同时，如何把“流量”转化为“留量”，让外国游客更深入、更持续地理解中国文化，成为各地文旅工作面临的新课题。以往入境游体验多停留观光与打卡层面，文化内容“可看不可感”“可听不可懂”的情况一定程度存在。如何让传统文化从展陈走向互动——从舞台走向生活——是提升文化吸引力和旅游黏性的关键。 原因——今年春节期间，多地以非遗为抓手，突出参与式体验与场景化叙事，提升了文化供给质量与传播效率。在安徽黄山宏村，鱼灯巡游融入古村落街巷与水系肌理，游客提灯同行、与村民同走石板路，鼓声与灯影相互映衬，形成可沉浸的“行进式民俗”。在广东潮州古城，英歌舞以强节奏、强力量的表演特征，叠加近距离观看与互动体验，增强了现场感染力。在江苏无锡拈花湾，打铁花、火龙等夜间非遗项目以高视觉冲击形成“夜游”热点，延长停留时间、带动夜间消费。在江西上饶望仙谷，傩舞等传统仪式类非遗通过讲解与体验结合，帮助初次接触的游客理解其历史脉络与精神内涵。多点开花的背后，是各地对“可参与、可感知、可传播”产品形态的主动探索，也是文旅融合向内容深耕迈进的体现。 影响——非遗在春节期间加速融入文旅消费体系，带动了多层次的综合效应：一是促进入境旅游体验升级。外国游客从“看表演”转向“入场景”，对中国年俗的记忆点更立体、更强烈，不少游客表达愿意向亲友推荐、期待再次到访。二是推动目的地品牌再塑造。以宏村、潮州古城、拈花湾、望仙谷等为代表的目的地，借非遗形成差异化识别度，提升“文化可见度”和“国际可讲述性”。三是带动涉及的产业链延伸。非遗体验往往与住宿、餐饮、文创、导览、演艺、交通等联动，能够形成更完整的消费闭环。四是促进传统文化活态传承。通过“游客参与—社区共建—传承人展示”的机制，部分非遗项目获得更稳定的展示空间与市场回报，有助于吸引年轻力量加入传承与创新。 对策——要让“从远方来、像回家一样”的体验更可持续，还需在供给侧持续发力：其一，强化内容表达与国际化沟通能力。针对外国游客的文化理解差异，完善多语种导览、简明的历史背景解释与互动礼仪提示，既避免“看热闹不懂门道”，也守住传统仪式的边界与尊重。其二，提升体验产品的标准化与安全保障。对夜间火艺、巡游等项目建立更细致的安全规范与应急预案，完善人流组织与观演秩序，让“好看”与“安心”并重。其三，推进非遗与现代消费场景的适配。以小而精的体验课程、可带走的手作产品、可复购的主题线路，增强停留时间与复游率，避免同质化堆砌。其四，注重社区参与与利益共享。非遗本就生长于民间生活，需形成政府引导、市场运作、社区共建、传承人受益的机制，防止“舞台化过度”导致文化空心化。 前景——随着入境旅游便利度提升、国际航线逐步恢复优化、消费需求从“观光”向“深度体验”转变，非遗有望成为面向国际游客的高辨识度文化产品。未来，更多以古城古村为载体、以传统节俗为时间节点、以沉浸式互动为核心的文化场景将持续落地。同时，非遗传播也将从节日“集中爆发”走向常态化运营：一上，通过全年化演艺与研学体验延长季节性热度；另一方面，借助城市更新与乡村振兴，把非遗嵌入公共文化空间与社区生活，使“参与传统”成为日常可获得的公共服务。可以预期，随着产品供给更精准、服务更细致、传播更具共情力，“初来乍到的游客”更容易在体验中建立情感连接，形成“愿意再来、愿意分享”的口碑效应。
从"老外"到"老乡"，变化的不只是一个称谓，更是一种文化距离的缩短。当一名挪威人手提鱼灯走过皖南石板路，当一名美国人在赣东山谷中感受傩舞的古老回响，文化的边界便在那一刻悄然松动。非遗的价值，从来不只在于保存，更在于传递。让世界看见中国，让中国走向世界，这条路，正越走越宽。