当前，文化消费已成为拉动内需的重要引擎，而影视作品与旅游产业的融合发展正成为新的增长点。2026年"跟着电影去旅游"活动的启动，正是在这个背景下应运而生的创新举措，标志着国家级影旅融合品牌活动进入新阶段。 从现象看，电影与旅游的结合具有天然的互补性。电影通过视觉叙事展现地域风貌和文化特色，激发观众的旅游欲望；旅游则将电影中的虚拟场景转化为真实体验，延伸电影的文化价值。此次活动在深圳启动，充分说明了这座城市在影视产业和文旅融合中的示范作用。 在具体实践层面，活动表现为多维度的创新布局。春节档电影推介环节成为活动的核心亮点。首部当代国安题材影片《惊蛰无声》深度取景深圳，并联合百度地图开发"惊蛰深圳Citywalk路线"，将电影打卡与城市探索相结合，为观众提供了沉浸式的文化体验。《镖人：风起大漠》在新疆实景拍摄，以武侠文化为纽带带动当地文旅发展。《飞驰人生3》推出"票根经济"，为持票观众提供住宿、加油、景区门票等多重优惠，实现了观影与消费的有机衔接。《熊猫计划之部落奇遇记》联动云南沧源、北京朝阳、上海三地，打造"观影—旅行—消费"完整闭环。这些举措表明，影视作品已不再是单纯的文化产品，而是成为带动区域文旅发展的重要载体。 从产业支撑看，活动得到了多方力量的有力支撑。广东省重磅发布60条"跟着电影游广东"精品线路，将全省各地的经典取景地与新兴拍摄地串联成珠，为市民和游客提供了系统的影视旅游指南。深圳影视产业服务中心新设的前海分中心及11个区分中心的授牌，标志着影视产业专业化、全域化服务网络的建立，为影视创作与文旅联动提供了更系统的支撑。 金融机构的参与深入完善了产业生态。中国银联宣布升级"票根经济"产品，通过"银联优惠日"等活动服务文旅跨场景消费。中国建设银行发布"百城千店，亿级'电影+'消费促动"计划，推出从观影立减到文旅全链条消费的金融优惠，并在深圳试点"影业振兴贷"，支持影视产业生态建设。中国国际航空推出"光影伴航"计划，在机上媒体推出"跟着电影去旅游"系列视频，打造"一城一影"特色影单。这些举措形成了从内容创作、消费引导到金融支持的完整产业链条。 从消费驱动看，此次活动的推出恰逢春节档电影集中上映期，具有重要的现实意义。春节是传统消费旺季，电影观看和文旅消费需求旺盛。通过将电影与旅游紧密结合，可以有效引导消费者在观影后产生旅游需求，进而拉动住宿、餐饮、交通等涉及的产业发展，形成消费乘数效应。这对于稳增长、促就业具有积极作用。 从文化传播看，影旅融合也是传播中华文化的有效途径。《熊出没·年年有熊》融入重庆、广东特色元素，并通过全球发行传递中式年俗文化。上海影视乐园与中旅上海的战略合作，围绕长征胜利90周年推出"重走长征路"沉浸式主题路线，将历史文化与旅游体验相融合。这些举措表明——影旅融合不仅是经济行为——更是文化传播的重要方式。 展望未来，影旅融合发展仍有广阔空间。一上，需要完善产业生态，加强影视创作与旅游规划的协同，使更多优质作品成为文旅发展的推动力。另一方面，需要运用数字技术的作用，通过大数据分析、虚拟现实等手段，为消费者提供更加个性化、沉浸式的体验。同时，还需要加强区域协作，形成全国范围内的影旅融合发展格局。
从观影到多元体验，影旅融合正在拓展文化消费的边界。此次活动既是一次产业创新，也展现了文化传播与经济协同发展的可能性。如何优化服务、提升体验，将成为行业下一步的探索重点。