问题曝光 4月1日央视调查显示，宣称“澳大利亚原装进口”的优思益系列保健品被指存在产地造假；该品牌叶黄素产品长期位居天猫进口保健品销量前列，在抖音平台累计销售229万瓶，但其实际生产信息指向安徽仙乐健康科技公司。记者赴澳大利亚墨尔本核查发现，产品标注的地址“丁格利湖路1-5单元28号”实为一家汽车维修站，与保健品生产无关。 造假链条剖析 调查发现，广州雅拉源公司通过多种方式包装“进口”身份：其一，虚构境外企业信息，产品包装采用全英文标识；其二，委托杭州索象公司进行系统化造势，包括以2万至3万元购买所谓“国际大奖”、聘请澳大利亚大学教授进行付费背书；其三，利用跨境电商监管环节的漏洞，向平台提交虚假报关材料。该品牌营销负责人直言：“没有这些包装，国产保健品很难卖出高价。” 行业乱象深挖 调查显示，类似操作在行业内并不少见。涉事营销公司官网信息显示，其通过“种草笔记”、微博内容投放及明星代言等方式打造爆款，2023年曾操作过7个类似“伪进口”品牌。此外，部分跨境电商平台对“海外旗舰店”资质审核把关不严，一些商家甚至通过购买境外空壳公司充当“马甲”，以满足入驻与宣传需求。 监管重拳出击 国务院食安办已牵头建立跨部门协作机制：海关总署核查原产地证明真伪，市场监管总局整治虚假宣传，公安部督办伪造文书等刑事案件。广东省市场监管局对涉事企业启动“一案双查”，同步追查生产源头与销售网络。杭州滨江区市场监管部门查封涉事营销公司后台数据，并对涉案金额开展追溯。 行业治理展望 专家指出，新修订的《跨境电商零售进口商品清单》计划于二季度实施，将推动建立“一物一码”溯源体系。中国保健协会建议推行“黑名单”制度，对造假企业实施平台联合封禁。多位法律界人士表示，涉及的行为涉嫌违反《反不正当竞争法》关于虚假宣传的规定，情节严重的，最高可处200万元罚款并面临吊销执照等处罚。
保健品不是普通快消品，“进口”也不该成为随意贴上的营销标签。对原产地造假、虚假宣传等行为依法严惩，既是保护消费者权益，也是维护市场公平。唯有信息真实可核、责任清晰可追、违法成本足够高，跨境电商与健康产业才能在规范中稳步发展。