2025年百大UP主名单公布了，哔哩哔哩这回把这个平台创作的“风向标”给抛了出来。这个榜单不光是为了表扬去年做得好的人，更是为了看看现在网上视频生产和消费是咋回事儿。大家看了以后就能发现，做视频的人越来越专业，头部位置的人也稳定下来了，想赚钱的路也越走越宽。 咱们先来看看这帮人。这次上榜的有18位大佬，他们在B站坚持了10年以上；还有27个新人得了奖。这意味着只有73个人是第一次拿这个奖。更有意思的是，过了60%的老司机在这儿都干了五年以上。这跟2022年比起来变化挺大。你想当年还有60个人是第一次上榜呢。今年还有个事儿挺明显，就是粉丝没到百万的人一个也没进名单，去年还有4位呢。 这些数字告诉咱们一个事实：经过多年积累，B站已经有了一帮像泛式、老番茄、逍遥散人、木鱼水心这样的核心力量。这四个人连霸八年，这就是那种稳得不得了的状态。 再说内容。这一届百大UP主的视频平均长度达到了28分钟，中间的数更是有18分钟。比去年那个13分钟和18分钟可是强多了。大家都开始做3到30分钟的视频了。这种趋势说明想在网上混得好就得下大功夫，得有好的选题和深度。 比如那个“影视飓风”，他的单条视频能招来237万条弹幕互动，这就是专业的魅力。还有雨说体育徐静雨和一数这种勤快人，他们靠更新速度来留住粉丝。这两类人都在告诉我们现在做中长视频得又专又勤快。 当然也有新鲜玩意儿冒头。于谦和罗永浩拿了新人奖，他们搞的是B站很重视的视频播客。现在这种播客的用户都超过6500万了，来的都是名人或者意见领袖。 价值观方面也不错。“老师好我叫何同学”的作品叫《单手键盘》，是帮残疾人用的。这个视频引起了很多讨论，说明UP主们不光是为了搞笑，还挺有社会责任感的。 不过做生意也是个大问题。硬核知识类内容虽然大家爱看，但到底怎么赚钱还得摸索。好在好消息来了，B站今年广告收入涨了23%，这说明好内容和钱袋子之间还是有联系的。 热闹的背后也有挑战。现在短视频的人均使用时间都有156分钟了。B站和他们的UP主要是想赢过这种碎片化的信息轰炸，就得证明自己能提供那种让人沉浸、有知识又有感情的体验。 再说投入问题。视频做得越长越贵，既费钱又费脑。怎么平衡投入和产出？怎么让有公共价值的内容也能赚到钱？这是大家以后得一块儿想的问题。 总的来说这个榜单像面镜子，照出了中国在线视频的新阶段：有了稳定的老炮儿撑腰；内容往深里做；好东西有社会价值；赚钱的路还在摸索；同时还要应对注意力的抢夺。从“涨粉”到“留人”，从“蹭流量”到“留流量”，这说明行业正在往更长久的方向发展。平台和UP主能不能一块儿把路走好？这直接影响着数字内容产业的未来。