网络直播营销快速增长，但虚假宣传、违法广告问题日益突出；中国消费者协会数据显示，2022年全国直播电商投诉量同比增长87%，其中超六成涉及商品描述不符。传统人工巡查难以应对海量直播内容，监管部门需要建立与技术发展相适应的新型监管体系。
直播电商的生命力在于信任。用技术手段提升发现与取证能力，是对新业态的积极回应。但更重要的是推动各方守住法律底线、诚信底线。只有让虚假宣传和违法广告无处藏身，让合规经营者获得公平竞争的机会，才能实现消费提振与市场秩序的良性循环，促进平台经济在规范中发展、在发展中更好惠及民生。