问题：如何把“特色资源”转化为“长期吸引力” 近年来，群众性体育热度持续攀升，“跟着赛事去旅行”成为不少人出行新选择。对县域地区而言，如何把独特的农业景观、滨海生态与地方文化优势转化为可持续的消费场景与品牌影响力，是推进乡村全面振兴、促进文旅消费扩容提质的现实课题。徐闻“菠萝的海”以连片菠萝田、红土丘陵与风车景观形成鲜明辨识度，但要让“好风景”成为“好产业”，仍需要稳定的活动供给与更成熟的服务体系。 原因：体育活动叠加地理禀赋与产业基础 本次健康跑在“菠萝的海”景区举行，路线穿行于连片菠萝田与红土地貌之间，参与者在运动中感受热带农业景观。活动以“奔跑菠萝的海，友谊跨越山海”为主题，采取不计时、不竞速的方式，降低参与门槛，兼顾大众体验与秩序安全，契合全民健身理念。 更值得关注的是，赛事增设国际友谊跑单元，吸引来自“一带一路”共建国家等多国跑者参与。体育语言具有跨文化的天然亲和力，易于形成低门槛、强互动的交流场景。，不少家庭组团参赛，亲子参与带来更强的生活化表达，更放大“可体验、可分享、可再来”的目的地属性。 影响：从“单次赛事”走向“品牌窗口”，带动多维度外溢效应 一是塑造县域形象新名片。以田园景观为舞台的健康跑，把农业生产空间转化为公共活动空间，有助于提升地方传播度与辨识度，让外界更直观地认识徐闻的开放气质与生态底色。 二是激活文旅消费与乡村业态。赛事将人流带入乡村，带动餐饮、住宿、交通、农特产品消费，并可能催生“体育+研学”“亲子+采摘”“节庆+市集”等复合型产品，为乡村产业结构优化提供新变量。 三是促进民间友好交往。国际友谊跑以“同跑一程”增进理解与互信，既丰富地方对外交流的载体，也为区域开放合作营造更具温度的民意基础。 对策：以“赛事体系化、服务标准化、产业链条化”夯实可持续路径 其一，完善赛事矩阵与年度节奏。以“菠萝的海”为核心IP，形成分层分类的活动供给：大众健康跑、亲子体验跑、国际友谊跑以及与菠萝采收季、农事体验季联动的主题活动，避免“一次性热闹”，提升可持续吸引力。 其二，提升公共服务与安全保障能力。围绕交通接驳、医疗保障、补给点设置、路线引导、志愿服务等关键环节建立标准化流程，并在高峰时段加强人流车流组织，确保体验与安全并重。 其三，做强“体育+农业+文旅”产业链。推动农特产品品牌化与赛事场景结合，开发以菠萝为主题的文创、伴手礼与体验项目，鼓励本地经营主体参与配套服务，形成“赛事引流—消费转化—品牌沉淀”的闭环。 其四，拓展国际交流的常态化渠道。以友谊跑为起点，探索与境外友好城市、体育社团建立互动机制，推动交流从“活动式”向“项目式、常态化”延伸，增强国际传播的连续性与稳定性。 前景：以体旅融合带动县域高质量发展，推动乡村振兴走深走实 徐闻地处广东西南部，兼具滨海资源与热带农业优势。“菠萝的海”作为特色景观，既承载产业基础，也具备文旅转化潜力。当地有关负责人表示，将持续以“菠萝的海”为核心品牌，推动体育、文化、旅游等多元素深度交融，建设更具吸引力的健康休闲目的地。随着全民健身公共服务完善、赛事经济加速释放消费潜力，类似“以赛兴旅、以旅促产”的探索有望在更大范围形成示范效应，推动县域发展从“资源驱动”向“品牌驱动、服务驱动”升级。
当最后一组家庭携手冲过终点线，"菠萝的海"上空的笑声诠释了体育的真谛——连接人与自然，沟通不同文化。这场红土地上的奔跑盛会不仅留下了健康足迹，更播下了友谊的种子。随着乡村振兴战略深入实施，越来越多像徐闻这样的特色小镇正在证明：绿水青山就是金山银山的发展理念，正在广袤乡村生根发芽、开花结果。（完）