问题——特色品牌“出圈”之后，如何形成可持续的乡村发展动能？ 成都市两会现场，“村糖会为什么这么火”成为小组讨论话题之一；代表们认为，“村糖会”搭建了城乡互动的新平台，让以往分散村社的特色产品、民俗活动和乡村体验被更多人看见，也为乡村特色活动品牌与城市消费新场景提供了对接渠道。同时，热度背后也提出新课题：如何把阶段性的“流量”转化为稳定的“留量”，让乡村发展从“办得热闹”走向“管得长久、办得更好”。 原因——产业链条偏短、运营能力不足与民生短板并存。 调研中发现，一些村社集体经济仍较多集中在种植、养殖等传统领域，产业链延伸不足、融合层次不深，农文旅等特色资源转化效率不高。加之乡村运营管理人才相对匮乏，产品策划、品牌塑造、渠道拓展、活动组织等环节缺少专业支撑，容易出现“活动能办、品牌难做、收益不稳”的情况。另一上，部分农村地区基础设施、公共服务等仍存在短板，影响群众生活品质，也制约要素集聚和产业升级。当前成都政府工作报告提出加快建设宜居宜业和美乡村、实施“百村先行、千村提升”工程并提高“村糖会”等特色品牌影响力，正是对这些现实需求的回应。 影响——既是推动城乡要素循环的窗口，也是检验治理与服务能力的标尺。 “村糖会”等乡村品牌的走红，拓展了乡村消费场景，带动本地产品销售与文化传播，促进城乡资源互动，为村集体经济增收与群众就业提供了新空间。更重要的是，品牌影响力提升后，群众对交通能源、环境治理、公共服务、秩序管理等提出更高期待，这要求基层治理能力、运营管理体系与配套服务同步升级。能否把品牌做强、把产业做实、把服务做细，直接关系乡村振兴的成色与可持续性。 对策——以人才为核心、以民生为底板、以融合为路径，系统提升“运营力”。 其一，强化人才引育，破解“会办活动、不善经营”的瓶颈。来自基层一线的代表提出，乡村要持续产出创意、塑造品牌、优化场景，需要更多懂经济、善经营的专业人才参与。建议一上加强本土人才培育，围绕乡村运营、品牌营销、供应链管理、文创设计等方向建立系统化培训机制，构建更现代的运营管理体系，形成一支留得住、用得上、扎得深的本土人才队伍；另一方面拓宽引才渠道，精准梳理村社运营急需的专业人才类型，探索专项引才政策与专项资金支持，为有条件的村社引进专业人才提供保障，推动专业人才扎根乡村、服务乡村，以“人的能力”带动“产业的能力”和“治理的能力”。 其二，补齐民生短板，夯实宜居宜业的基础支撑。代表建议，乡村振兴要把农民就地过上现代文明生活作为重要目标。一方面要建好高标准农田，更要抓好后期管护，健全建设、监督、验收、管护的全链条体系，筑牢粮食生产安全基础，提升农业生产的稳定性与抗风险能力；另一方面加快推进农村散居院落天然气管网互通等工程，持续推进清洁能源更广覆盖，通过基础设施提档升级改善生活条件，增强群众获得感、幸福感和安全感。民生保障到位，才能为产业发展、人才回流和消费升级提供稳定预期。 其三，用好新传播载体，推动农文旅深度融合与品牌扩面。代表关注到，网络微短剧等新型视听内容已成为重要传播方式，特点是传播快、覆盖广、形式活。结合成都影视产业基础与郫都等地的乡村资源优势，可探索将乡村风光、民俗文化、特色产业融入内容创作，通过更具传播力的表达讲好乡村故事，带动文旅消费与品牌认知提升。在此过程中，应注重内容导向与行业规范，推动健康有序发展，避免“一阵风”式开发，实现文化价值、社会效益与产业收益的协同。 前景——从“单点出彩”走向“体系化提升”，以特色品牌带动乡村全面振兴。 随着“百村先行、千村提升”等工程推进，“村糖会”所代表的乡村特色品牌有望成为成都推进城乡融合发展的重要抓手。未来关键在于把品牌建设与产业培育、人才支撑、基础设施、公共服务和基层治理一体推进：既要让乡村有看点、有卖点，也要让乡村有产业链、有运营队伍、有稳定收益来源。通过制度化、常态化的运营管理与资源整合，乡村特色活动将从“节庆式热闹”升级为“全年可持续”，让更多村社把资源优势转化为发展优势，把人气流量转化为经济增量与治理提质。
乡村振兴需要多方合力。成都两会的讨论既直面现实问题，又探索特色路径。从"村糖会"到微短剧的创新实践，这些探索不仅为当地乡村发展注入活力，也为其他地区提供了有益参考。当人才、创意与资源在乡村形成良性循环时，乡村振兴的美好愿景终将成为现实。