今年三八节，不少品牌都在喊“女神”“女王”，周大生却不一样。他们拍了支TVC，讲了个“菜场女作家”陈慧的故事，这故事让人心里特别暖。 现在大家都在说要返璞归真，妇女节不再是把女性捧得高高的，而是要看重真实、平常的力量。品牌知道女性不需要被抬高成符号，更渴望被理解和尊重。周大生正好抓住了这点心思。 陈慧的身份本身就挺有意思。她是在菜市场里的一位女作家，大家常看她上报纸、上电视，甚至还有她赚了四千万的传闻呢。你说她不厉害？但她就像普通女性一样，用文字在菜市场里构筑自己的精神世界。 这部TVC的名字叫《去有花的地方》，跟她的同名书是呼应的。意思就是无论身在何处，心里都要留个“有花的地方”。这片子不像别的广告那么说教，而是像一部有温度的纪录片。 在正式发布TVC前，周大生还跟陈慧聊了聊天。她说自洽最重要，就像她自己说的那样：“很多人觉得离婚或者出走是觉醒，我觉得真正的觉醒是看清自己。” 有时候改变不了环境，就得向内求。像棵小草一样，只要有点缝隙就能发芽。这份从容和真实的态度，才是品牌想告诉大家的。 结尾处“心动蝶舞”系列珠宝自然出现了。这是跟莫奈IP合作的联名款，蝴蝶象征着女性破茧重生的力量。这些珠宝用了周大生的荧光珐琅工艺，特定光线下泛着细腻的荧光效果。 这次周大生没请流量明星凑热闹，而是讲了个平凡人的故事。有时候太热闹反而让人觉得假，而真诚才是最打动人的。