当前中国户外运动消费市场正处于加速扩张期。根据最新发布的《2025户外运动白皮书》，截至2024年，中国户外运动参与率约为30%，市场规模达1900亿元，增速为运动行业整体增速的1.3倍。数据表明，户外运动已成为体育消费中增长最快的细分领域之一，市场空间持续释放。 在这个背景下，萨洛蒙的入驻具有代表性。作为法国专业户外品牌，萨洛蒙选择在得物App进行新品首发，体现出国际品牌对平台消费人群的认可。数据显示，得物App上80%的户外用户为Z世代，近六成用户年消费额超过8000元，平均客单价达1300元。这一用户结构显示，得物App已成为高消费力年轻人集中的重要渠道。 萨洛蒙在得物App的首发表现也验证了这一点。其马年限定系列新品礼盒上线后迅速售罄，7天内销量突破百万，并在平台社区带动超过50万年轻用户参与互动。同时，品牌推出的XT-WHISPER、XT-4、Speedcross等系列覆盖路跑、越野跑、徒步等多类场景，满足不同需求。其中XT-WHISPER系列表现尤为突出：累计曝光超14亿次，收藏近10万，优质穿搭内容超4000条，带动品牌新增用户破万，整体销量增长超100%，女性用户占比达60%。 这一案例背后，是得物App“交易+社区”的运营机制。平台既提供商品交易能力，也通过内容社区强化用户互动。品牌可借助内容生态完成新品首发与形象塑造；用户则通过穿搭分享、测评等内容持续交流，形成稳定的消费氛围，从而推动品牌触达新客并提升品牌价值。 得物App在户外领域的吸引力已被深入验证。目前，迪桑特、可隆、猛犸象、凯乐石、伯希和、骆驼、Timberland等2000余个户外品牌已入驻，并将其作为新品首发与经营的重要阵地。萨洛蒙也连续在该平台首发XT-WHISPER、SandyLiang联名款、破茧系列、鎏光系列等产品，反映出其对平台的持续信任与投入。 从消费者端看，Z世代对户外装备的投入意愿仍在提升。平台数据显示，96%的户外用户保持持续购买，三分之一的用户计划进一步增加预算，主要用于尝试更多运动项目和升级装备。这说明年轻消费者不仅在参与户外运动，也在推动装备消费增长。
从一次新品首发的热销与互动热度可以看到，户外消费正从“买装备”加速走向“生活方式”的沉淀；行业在把握增长机会的同时，也需要守住产品质量与口碑：既关注短期的热点产品，也要建立长期的产品与服务能力。在需求升级与供给创新相互作用下，户外运动有望成为带动体育消费和生活服务升级的重要力量。