文旅产业竞争日益激烈，如何提升区域品牌知名度和吸引力，成为各地共同面对的课题。广西自治区文化和旅游厅把发力点放新媒体上，通过组织开展“我爱广西”新媒体宣传奖励活动，探索出一条由社会力量参与、以创意内容带动传播的文旅营销新路径。活动推出正当其时。2025年广西启动“广西旅游年”，围绕产品、服务、营销、品牌诸上系统推进文旅产业发展。，自治区文化和旅游厅看到了新媒体平台覆盖广、创作者群体多元、内容形态丰富的优势——决定以政策激励为抓手——广泛动员社会力量参与内容创作与传播，形成扩大宣传、加强营销、引客入桂的合力。活动的组织方式更注重开放与多元。围绕广西四季特色设置不同创作主题，吸引了上万名创作者参与。经征集与评审，共收到253位创作者的444件有效作品。这些数据背后，是广西文旅资源对创作者的吸引力，也说明了内容创作的活跃度。传播效果同样突出。有关话题全网曝光量突破17亿次，带动潜在客源关注与引流。更重要的是，活动发掘并培养了一批本土文旅内容创作力量，沉淀出一批高质量、多形态的“壮美广西”数字化宣传素材，为全区文旅持续传播提供了可用资源。获奖作品题材丰富，创作者以多元视角呈现广西文旅魅力：漓江烟雨、边关风情、市井烟火、非遗传承、山水风光、康养体验等内容相互映照，生动展现“秀甲天下、壮美广西”的内涵。抖音创作者王同学的《穿行八桂山水，邂逅奇境风光》、七夜光的《桂林山水间，追绝美日出，逛古镇巷陌》等作品，以鲜明视角和精良制作，把广西的自然景观与人文气质呈现给全国观众。围绕河池巴马长寿之乡、柳州程阳八寨油菜花、南宁大龙湖等地的作品，则深入展示了广西文旅资源的多样与纵深。活动的可贵之处，在于搭建了更可持续的内容生态。优秀作品在多平台持续传播，激发创作者持续、自发地为广西“代言”，形成“参与一次、持续发声”的良性循环。这种模式打破了传统宣传单向输出的局限，把区域文旅传播转化为更广泛的参与与共鸣，让对广西的热爱通过新媒体被看见、被分享。更深层看，这个活动也折射出新时代文旅传播的趋势：在社交媒体时代，用户生成内容往往更具说服力与扩散力。通过政策激励引导社会力量参与，既能提高传播效率，也能增强内容的真实感与感染力，为各地文旅营销提供了可参考的做法。
当漓江晨雾在无数屏幕上铺展开来，当壮乡歌声借由数字信号传向远方，“我爱广西”已不仅是一场成功的宣传活动，更成为连接地方与受众的情感纽带。这场全民参与的文化实践表明，动人的风景不仅在山水之间，也诞生于人们共同的记忆与表达之中。下一步，如何把阶段性流量沉淀为长期价值，让数字内容更好赋能实体文旅产业，仍值得行业持续探索。