在寒冷的市场环境下，智能手机的出货量跌破了12亿台。这个数字让整个行业感受到了寒意。最新报告显示，2023年全球智能手机出货量预计低于12亿台，同比下滑了1.1%。中国区的情况更加严峻，仅有2.83亿台出货量，同比再降1.1%。连续两个季度的负增长让厂商们都感到非常紧张，“卖不动”成为了行业的关键词。 折叠屏手机被视为唯一的增量赛道，也是在这个整体萎缩的大环境中，唯一一个高速增长的领域。去年折叠屏手机出货量达到了1400万部，同比暴涨了59%。专家预测今年折叠屏手机出货量将达到3000万部。折叠屏给手机市场带来了差异化和高价两个方面的突破。 折叠屏手机给消费者提供了大屏和便携性兼具的体验，让视频、阅读和办公场景得到了提升。同时，折叠屏手机的价格也给高端用户提供了更多选择。对于国产厂商来说，折叠屏还是他们进军海外市场的重要利器。苹果和三星在欧洲市场占据主导地位，中国品牌要打破这个局面必须依靠折叠屏产品来吸引渠道、运营商和零售商的关注。 印度和东南亚市场已经成为红海竞争激烈的区域，欧洲市场成为了国产机冲高的最后机会。苹果和三星在高端市场形成合围之势，给中国品牌留下了很少的发展空间。因此，中国品牌必须把折叠屏作为突围的核心策略。 2023下半年销量有望回暖，但全年可能只会持平或微增。厂商们需要在寒冬中努力准备应对未来挑战：去库存、重自研和深供应链。按需生产以降低库存压力；通过芯片、影像、系统、AIoT等方面的自研或深度定制减少被卡脖子风险；以及掌握关键元器件供应权以掌控成本曲线。只有把这些策略落实到位，厂商们才能在下一个周期到来前做好充分准备。 寒冬还在持续，但市场从不奖励墨守成规者。谁能讲出折叠屏之外的新故事，谁就能在下一个拐点抢先冲线。