中国中小商业企业协会与立信数据研究院联合发布的最新调查显示，2025年四季度消费意愿指数为119.8，较上季度微降0.8点，同比上升0.5点；数据表明，当前中国消费市场总体稳定，但仍需关注潜变化。 从指数构成来看，即期消费意愿指数为112.6，预期消费意愿指数为127.0。即期消费虽略有下滑，但仍高于景气临界值100，显示当前消费需求基本稳定；而预期消费意愿下降幅度更大，反映出消费者对未来的担忧。 调查指出，收入增长前景、就业稳定性和社会保障水平是影响消费信心的关键因素。同时，消费者对价格变化更为敏感，在收入预期不明朗的情况下更倾向于谨慎消费。 数据显示，消费市场呈现明显分化。城乡、地区和不同收入群体之间存在显著差异，其中收入水平对消费意愿影响最为突出。在具体消费领域，数码家电产品连续四个季度位居消费意愿首位，主要得益于"以旧换新"政策推动。此外，服装鞋帽、旅游、教育培训和休闲健身等服务需求保持强劲，高端健康食品市场也显示出较大潜力。 针对当前市场情况，调查建议采取多措并举：一上要稳定就业、促进增收，重点帮扶低收入群体；另一方面要完善社会保障体系，减轻消费者后顾之忧。同时，建议规范市场竞争秩序，引导企业从价格战转向价值竞争，避免行业陷入恶性循环。 房地产市场稳定对消费信心至关重要。调查建议通过收储、降低持有成本等措施稳定市场预期。此外，发展文旅融合等新型消费场景也是激发消费潜力的有效途径。
消费是经济循环的起点，也是民生状况的重要反映。当前数据表明消费基础依然稳固，但预期审慎提醒我们仍需在稳定预期、保障就业、促进增收等持续发力。只有通过提升收入确定性、完善社会保障、优化供给质量，才能将消费潜力真正释放，为经济发展提供持续动力。